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소개글
현대자동차의 글로벌 마케팅전략에 대한 레포트입니다.목차
Ⅰ. 서 론1. 선정 동기
2. 기업소개 및 현황
Ⅱ. 본 론
1. 미국 진출요인
2. 성공요인
3. 글로벌 마케팅 전략
4. 경쟁사 분석
5. 위기관리 전략
Ⅲ. 결 론
1.현대자동차 미국시장에서의 발전방안(시사점)
Ⅵ. 참고문헌 및 출처
본문내용
Ⅰ. 서 론1. 선정동기
2010년 세계 자동차 시장은 선진 시장의 부진에도 불구하고 신흥 시장에서 판매가 늘면서 금융위기 이전인 2007년 수준을 회복하며 최초로 7,000만 대를 넘어섰다. 이러한 빠른 회복세는 무엇보다 신흥시장에서의 자동차 대중화가 예상보다 훨씬 강하게 나타났기 때문인데, 2010년 판매 증가량의 80% 이상은 중국을 포함한 신흥 시장에서 이루어졌으며 그 결과 선진 시장과 신흥 시장의 성장 양극화 현상이 더욱 심화되었고, 결국 신흥 시장에서의 자동차 판매 비중은 50%를 넘어섰다. 2010년 173만 682대(내수 65만 7,897대, 수출 107만 2,785대)를 팔아 매출액(36조 7,694억 원), 영업이익(3조 2,266억 원), 당기순이익(5조 2,670억 원)에서 모두 역대 최고 성적을 올렸다. 해외 공장에서는 전년 대비 25.9% 증가한 188만 1,805대를 생산·판매하였다. 도요타의 리콜사태 이후 자동차산업뿐만이 아닌, 모든 산업에서 품질의 중요성이 더욱 대두되었고 특히 자동차의 경우는 품질이 안전과 직결되기 때문에 높은 품질에 대한 중요성이 더욱 강조되고 있는 것이 사실이다.
<중 략>
<정몽구 회장 "친환경車·전자제어 투자 늘리겠다.>
정몽구 현대자동차그룹 회장이 올해 미래 성장 동력 확보를 위해 과감한 투자에 나서겠다는 의지를 밝혔다. 정 회장은 22일 서울 양재동 사옥에서 열린 기아차 주주총회에서 배포된 영업보고서를 통해 "올해 유럽 재정위기와 글로벌 경기 침체로 국내외 시장 환경이 매우 어려울 것으로 예상되므로 품질을 통한 브랜드 혁신을 추진하겠다."고 밝혔다. 특히 정 회장은 "미래 성장 동력 확보하고 투자를 더욱 확대하겠다."며 "친환경차와 전자제어 분야에 대한 연구개발 투자를 늘릴 것"이라고 설명했다. 기아차는 올해 판매 목표를 지난해 272만대보다 많은 275만대로 잡고 경쟁력 확보에 주력하기로 했다. 기아차는 현대차와 달리 생산 여력이 상대적으로 적은 데다 해외 생산 비중이 전체 중 절반에도 못 미쳐 환율 변동 등 외부 변수에 취약한 실정이다. 이형근 기아차 부회장은 "올해를 질적 성장을 통한 글로벌 경쟁력 확충의 해로 정했다"며 "고객 중심 경영 체계화, 고효율 고수익 경영체질 확립, 미래 성장 잠재력 확충을 위한 활동을 전개하겠다."고 밝혔다.
참고 자료
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