경북도 지역브랜드화 사업을 위한 마스터플랜(Region Brand Development Master Plan for KyeongBuk’s Image Reinforcement)

소개글

• 본 사업은 지역 브랜드에 대한 경북 지자체와 지역주민의 인식을 환기시키고 지역 브랜딩 방안모색을
도모함과 동시에 지역에 적합하고 차별화 된 지역브랜드 육성 및 전략을 구체화하는 데 그 일차적인
목적이 있음
• 이를 통해 효과적인 경북 지역의 브랜드 운용과 실행을 구현하여 지역의 인지도 및 방문의도, 나아가
지역경제 활성화에 기여함을 본 사업의 궁극적인 목적으로 함

목차

1. 프로젝트 개요
1) 사업의 배경
2) 사업의 목적
3) 사업의 접근관점
4) 사업의 추진개요
5) 사업의 기대효과

2. 지역 브랜드 정의
1) 브랜드의 정의
2) 브랜드의 확장적 개념
3) 지역브랜드의 개념
4) 개념으로부터 도출되는 지역브랜드의 정의
5) 지역브랜드의 필요성
6) 지역브랜드의 구성요소

3. 시장분석 및 진단
1) 지역브랜드의 개발현황
2) 지역브랜드의 구성요소
3) 국내 산업별 지역브랜드의 개발추이
4) 국내 지역브랜드의 트렌드
5) 국내외 지역브랜드의 사례
6) 사례분석을 통한 국내 지역브랜드의 이슈

4. 마스터플랜
1) 사업의 수행 프로세스
2) 사업의 및 현황조사 개요
3) 외부환경조사
4) 내부역량조사
5) 내외부 현황조사로부터 도출된 지역브랜드 이슈
6) 경북도 지역브랜드화 사업을 위한 시사점
7) 경북도의 브랜드 아이덴티티 진단 및 이슈 도출
8) 경북도의 지역브랜드 전략 수립 방향
9) 경북도의 지역 브랜드 Portfolio 정립 방향
10) 지역브랜드 구축을 위한 전략 컨설팅 맵
11) 경북도 지역 브랜드 디자인 요소 진단 방법
12) 경북도 지역 브랜드 맵(Map) 분석

본문내용

궁극적으로 지역이 브랜드경영의 시각에서
지역 브랜드를 개발-운영-관리함으로써 차별화되고 경쟁력 있는 지역 이미지 강화의 기회 제공이 요구됨
1995년 지자체의 출범 이후, 지역 브랜드의 경제적 가치에 주목하면서 지역전체의 이미지 향상과 지역 활성화 수단으로서 지역브랜드 사업에 대한 관심이 고조됨
이러한 지역 브랜드 사업은 지역 특성을 살린 상품, 서비스의 브랜드화 및 지역 이미지의 브랜드화를 연계한 가치 창출을 목표로 전국 15개 광역자치단체와 234개 기초자치단체에서 적극적으로 진행되고 있으나, 이에 대한 체계적이고 효율적인 구축 및 운용상의 문제가 대두되고 있는 현실임

<중 략>

시장분석 및 진단
Market Analysis
지역의 특성을 활용한 지역브랜드 이미지 구축_ ‘아오모리’ 브랜드
시라카미 산지
모두 4개의 축으로 시라카미 산지의 본질적 특성을 발전시켜 지역자원을 새롭게 정리.
이로써 아오모리 지역을 광범위하게 포괄함과 동시에 경쟁지역, 특히 훗카이도와 명확하게 차별되는 개성을 기초로 한 `AOMORI 브랜드`의 기본컨셉을 형성함
일본 아오모리현(縣)은 아오모리 고유의 `경외스러운 자연`을 활용하여 인접한 훗카이도와 이미지의 개념적 차별화를 이루는 데 성공함. 시라카미 산지를 지역 브랜드의 핵심자원, 즉 핵심차별요소로 규정하고 통일적 컨셉으로

<중 략>

브랜드 포트폴리오(Portfolio) 정립은 지역 브랜딩 활동에 있어서 위험 요소를 감소시키고 비용감소 등의 효과를 가져옴
지역 브랜드 포트폴리오는 경북도가 가지고 있는 지역브랜드 요소들을 효과적으로 운영하고 원활한 전략
실행을 가능하게 하며 경북도의 어떤 브랜드를 육성하고 폐기하며 지원해야 하는지를 알게 해줌
특히 본 사업의 지역브랜드 맵 구축 및 상표관리 진단과 밀접한 연관을 가지고 있어 경북도의 지역 브랜드 개발 방향성을 제시하고 브랜드 상표관리 및 진단도 가능하게 함
현재 경북도 지역브랜드 포트폴리오의 목적과 효과, 수립과정의 진단을 통해 경북도의 지역 포트폴리오 재구성의 기반을 마련 함

참고 자료

없음