2009~2013년 자료로 구성된 칸타타 소개와 SWOT STP 4P 전략 , 시장환경, 문제해결방안 및 전망

목차

1. 칸타타
1.1. 발표범위
1.2. 주제선정이유
1.3. 마케팅환경
1.4. SWOT전략

2. STP 전략
2.1. Segmentation
2.2. Targeting
2.3. Positioning

3. 4P
3.1.제품전략(product)
3.2.가격전략(price)
3.3.촉진전략(promotion)
3.4.유통전략(place)

4. 칸타타 기업의 전략성공 , 실패 요인

5. 문제점 및 앞으로의 전망

본문내용

1. 칸타타

1. 칸타타 발표 범위

커피음료는 1997년 이전 값싼 캔커피 시장만이 존재하며, 인식되다가 이후 카페라떼 컵커피가 등장하면서 새로운 커피음료 세계가 열렸다. 캔커피나 컵커피는 같은 커피음료이나 서로의 특징이 맛과 유통, 문화에서 확연한 차이점을 보인다. 상온 상품인 캔커피와는 달리 컵커피는 냉장 유통이 되기 때문에 커피를 갓 볶아 낸듯한 신선한 이미지를 전달한다. 또한 인스턴트 캔커피에 식상했던 소비자들에게 컵에 빨대를 꽂아 마실 수 있는 형태로 커피의 다양한 맛과 멋을 마시게 했다. 캔커피는 남녀 노소 누구나 부담 없이 즐기는 대중적이라면, 컵커피는 20대~30대 사이의 , 커피전문점 같은 고급 커피 맛을 원하는 매니아적 성격을 띤다. 이들은 가격보다는 브랜드에 열광하며 다양한 커피중에서 자신의 입맛에 맞는 자신만의 스타일을 추구한다. 컵커피는 빨대를 꽂아 들고 다니며 마시기 편리한 점 때문에 여성 소비자들이 선호하며, 컵커피의 프리미엄 시장이 늘면서 기존의 캔커피 시장까지 자극하여 남성 소비자를 눈에 두고 있었다.

< 중 략 >

5. 문제점 및 앞으로의 전망

현재 우리나라 커피시장 규모가 지난해 4조원을 넘어섰고. 시장 전문조사 AC닐슨의 조사에 따르면 국내 커피 시장은 2007년 1조 5580억원에서 2012년 4조 1300억원으로 2.5배 커졌는데 인스턴트의 성장세는 다소 둔화세를 보이는 반면에 RTD(Ready to drink : 예를 들어 칸타타)음료와 커피 전문점의 매출은 늘어나는 추세라고 한다.
동네마다 커피 전문점이 생겨나고 이로 인해 커피소비량이 증가하고 있지만 여전히 우리나라의 커피소비량은 국민 1인당 2.1KG으로 다른 선진국에 비해 적은 수준인데 룩셈부르크에 국민 1인 커피소비량은 연간 20KG 이 넘는다고 하며 핀란드이 12KG 미국 6KG에 비해 현저히 낮은 수준이다.
커피업계 관계자는 "우리나라는 이제 커피전문점의 양적 성장이 주춤하면서, ‘품질경쟁시대’에 들어섰다”면서 ＂커피에 대한 관심이 높아지면서 소비자의 지식이 많아지게 되었고, 이것은 질 좋은 커피의 필요(needs)로 이어지기 때문”이라고 말했다.

참고 자료

없음