마케팅 조사론 컨조인트 분석 레포트

소개글

SPSS를 통해서
선호하는 핸드폰에 대한 브랜드, 가격, 데이터이용량, 형태에 따른 최적의 조합을 구한다는
SPSS분석 목표를 설정하여 가상의 데이터를 작성하여 컨조인트 분석을 실시한 레포트입니다.

컨조인트 분석에 대한 유틸리티와 중요도 분석, 선호도 간 상관계수 등에 대한 해석도 있습니다.
또한 각 케이스를 유사 그룹으로 묶일 수 있는가에 대한 시장세분화를 위한 계층적 군집분석도 실행했고
K-means분석 역시 실시한 레포트입니다.

열심히 노력하여 마케팅 조사론 수업에서 A+ 받은 과제입니다.

목차

없음

본문내용

사람들이 선호하는 핸드폰에 대한 브랜드, 가격, 데이터이용량, 형태에 대한 최적의 조합을 구하고자 컨조인트 분석을 실시하기로 하였다. 속성수준은 브랜드(1:삼성, 2:애플, 3:LG), 가격(1:60만원이하, 2:70만원, 3:80만원), 데이터이용양(1:무제한, 2:4GB이하), 형태(1:터치, 2:쿼티)로 정의하였다. 직교계획 생성을 통해서 총 9개의 프로파일과 3개의 시뮬레이션(가상)의 프로파일 데이터를 생성하였다.
그리고 만들어진 카드9개에 대한 선호도를 임의로 20명에게 물어보았다고 가정하고 데이터를 작성하였다. 그리고 명령문을 통해서 컨조인트 분석을 실시하였다.
이에 대한 전체 데이터들의 유틸리티와 중요도를 살펴보면 아래와 같다.

<중 략>

핸드폰 속성에 대한 집단 별 평균분석을 통해서 5개의 군집이 각각 어떤 속성을 중요시 여기는지 파악할 수 있다. 1군집은 70만원 정도의 LG브랜드를 선호하고, 2군집은 쿼티 식 형태의 80만원 가격대를, 3군집은 삼성 브랜드와 터치 식 형태를, 4군집은 터치 식의 60만원 이하의 저렴한 가격을, 5군집은 70만원의 터치 식 형태를 선호하는 것으로 나타났다. 가장 높은 속성 하나 혹은 두 개 정도를 집단의 선호에 맞게 혜택 세분화 할 수 있다.

참고 자료

없음