[치킨시장]포화상태의 치킨시장과 업체들의 경쟁전략(교촌치킨,네네치킨,비비큐) 보고서

목차

Ⅰ. 포화상태의 치킨시장
Ⅱ. 업체들의 해외시장 진출
Ⅲ. 막대한 초기 투자비용
Ⅳ. 현지문화 적응문제
Ⅴ. 정부의 규제로 인한 피해

본문내용

Ⅰ. 포화상태의 치킨시장
국내 치킨 시장이 포화 상태에 다다랐다. 진입이 쉽고 타깃 연령층이 다양해 신규 창업자가 계속 밀고 들어오는 구조다. 자영업자, 프랜차이즈 가맹점주 할 것 없이 어려움을 호소하고 있다.
치킨은 한국에서 대표적인 음식으로 꼽히고 있으며 많은 사람들이 즐겨 먹는 음식이라고 할 수 있다. 많은 치킨업체들이 들어서 있으며 다양한 치킨상품을 판매하고 있는 상황이다.
치킨은 다른 고기류 식품에 비해서 상대적으로 저렴하다고 할 수 있다. 양념과 조리방법에 따라서 다양한 요리가 가능하기 때문에 치킨에 대한 소비는 지속적으로 증가하여왔다.
치킨에 대한 소비가 많다는 것을 인식한 많은 창업자들이 치킨사업에 참여하고 있는데 이러한 치킨사업을 실시하는 사람이 급격히 증가함에 따라서 문제점으로 나타나고 있다.

< 중 략 >

Ⅴ. 정부의 규제로 인한 피해
상황이 이렇지만 정부는 규제 일변도다. 지난해 7월 공정거래위원회는 기존 치킨 프랜차이즈 점포 기준 반경 800m 이내에 신규 점포 개설을 금지하는 `모범거래 기준`을 적용키로 했다.
국내 치킨시장이 포화상태에 이르고 많은 치킨업체들이 어려움을 겪는 상황 속에서도 정부에서의 규제는 강화되고 있다. 중소상인들을 보호하기 위하여 신규 출점 제한 조치를 통해 적극적인 경영활동을 막고 있다.
치킨업체의 입장에서는 시장에서 과도한 경쟁으로 수익을 창출하기 어려운 데다가 정부의 규제까지 더해지면서 국내에서 경영활동 하기가 더욱 어려워진 상황이라고 할 수 있다.
정부의 이러한 규제 강화는 치킨업체들의 해외시장 진출을 더욱 확대시킬 것으로 보여진다. 시장의 상황을 돌파해서 수익을 창출하는 방법은 해외시장 진출 밖에 없기 때문이다.

참고 자료

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