마케팅 무작정 따라하기 완벽정리, 마케팅원론

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마케팅 무작정 따라하기
마케팅이란 돈 냄새를 맡는 것입니다.
디마케팅: 예상보다 수요가 많은 경우 공급에서 문제가 생기므로 수요를 적당하게 줄이는 것
1) 수익 제고를 위한 EX) 은행의 돈안되는 고객을 위한 VIP 라운지 확충
2)규제회피를 위한
3)이미지 향상을 위한 EX) 한정, 만년필 브랜드 몽블랑 스페션 에디션
초기 미국 게스(Guess)청바지를 24인치 이상은 만들지 않음
도곡동의 타워팰리스 - 상류층의 조건을 갖추는지
4)수급조절을 위한
5)공익 강조
“마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성하기 위한 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다.”
“마케팅이란 개인과 조직의 목적을 만족시키는 교환을 창출하기 위하여 생각과 재화 및 서비스의 유통 , 촉진 , 가격 결정 , 구상을 계획하고 실행하는 과정이다.”
<특별히 브랜드가 중요하거나 막강한 영향력을 발휘하는 경우>
-실물이 없거나 추상적일 때
-명확한 판단 근거나 비교대상이 없을 때
-양과 질에서 차이가 크지 않을 때
-선택의 폭이 넓을 때
-시간적 여유가 없을 때
[사람의 정보 선택 기준]
1)자신과 관련된 정보인가
2)쉽게 처리할 수 있는 정보인가: 브랜드 형성에도 첫인상이 중요
3)새로운 정보인가 : 기본적으로 다른 것은 강합니다.
[좋은 브랜드 네이밍의 조건]
1)발음하기도, 듣기도 좋아야합니다 ex)코카콜라
2)써 놓았을 때도 보기 좋아야 합니다. 높이 1 넓이 2.3
3)연상의 고리가 많아서 기억하기 쉬어야합니다. but 부정적인 연상은 배제
4)참신하고 독창적이어야합니다.
5)법적으로 보호받을 수 있어야 합니다. 상표등록과 지속적인 고나리
6)상품의 특성을 잘 전달할 수 있어야 한다.
7)핵심타깃고객에게 먹혀야 함
8)친근한 느낌을 줘야함 ex애플로고
9)확장성이 좋아야함

참고 자료

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