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목차

Ⅰ. 구전과 구전예언

Ⅱ. 구전과 구전서사시

Ⅲ. 구전과 구전소설
1. 배비장전
2. 양반전
3. 이춘풍전
4. 옹고집전
5. 종옥전
6. 오유란전
7. 장끼전
8. 우상전
9. 금수전
10. 마장전
11. 광문자전

Ⅳ. 구전과 구전광고
1. 네트워크 간의 상호작용을 이해하라
2. 소비자 유형에 따라 접근 방법을 다르게 가져가라
1) 집단은 떠벌이형이다
2) 집단은 사색가형이라고 할 수 있다
3) 집단은 일명 일벌레형이다
4) 신세대형이다
3. 제품 특성에 따라 구전 목표를 다르게 설정하라
4. 인구통계적 변화 트렌드를 파악하라
5. 다른 커뮤니케이션 도구와의 시너지 효과를 고려하라

Ⅴ. 구전과 구전커뮤니케이션
1. 구전커뮤니케이션의 정의와 동기
2. 구전커뮤니케이션의 내용

Ⅵ. 구전과 구전정보

Ⅶ. 구전과 구전효과
1. 정보의 특성과 구전 효과
2. 정보 수용자의 특성과 구전 효과
3. 정보 특성과 구전 대상에 대한 소비자의 사전 태도에 따른 구전 효과

참고문헌

본문내용

구전 예언은 다른 담화와 상관없이 독립적으로 전승되는 이야기가 아니다. 그것은 이야기판에 있어 다른 수많은 형태의 담화들과 공존하면서 다양한 관계를 형성하고 있다.
구전 예언과 긴밀한 관계를 맺고 있는 담화 형태는 무엇보다도 ‘풍문’이라고 할 수 있다. ‘(은밀하게) 떠도는 이야기’이며 ‘현재상황을 문제삼는 이야기’가 풍문이라고 할 때, 그것은 구전 예언의 특성이기도 하다. 구전은 예언은 은밀히 떠도는 이야기임은 물론이고 그 내용상 현재성이 매우 강한 이야기인 것이다. 이렇게 볼 때 구전 예언은 풍문의 하나로 인정될 수 있을 것이다.
이야기판에 존재하는 풍문은 그 폭이 무척 넓고 종류가 다양하다.

<중 략>

이들은 자신감이 강하고, 다른 사람의 일에 관여하기를 좋아하는 사람이라고 할 수 있다. 이러한 특성 때문에 이들은 상당히 많은 2차 네트워크를 가지고 있다. 또한 비교적 풍부한 정보를 가진 준(準) 전문가라고 할 수 있다. 따라서 신제품을 비교적 조기에 구매할 가능성이 높다. 그렇다고 해서 이들이 반드시 오피니언 리더는 아니다. 대부분의 소비자들은 이들을 앞서가는 사람이라고 생각하기는 하지만 반대로 이들의 행태에 거부감을 느끼는 사람도 많기 때문이다.
떠벌이형에게는 이야기를 마음껏 할 수 있는 장(場)을 펼쳐줘야 한다. 즉, 제품 자체의 세련된 디자인, 지적으로 도전할 만한 신 개념 등이 구전을 촉발하는 요인이다.

<중 략>

요약하면, 구전 정보는 수신자에게 이미 존재하는 신념, 기대, 감정 성향 등과 일치할 경우에만 받아들여지며, 불일치할 경우에 구전 정보는 무시되거나, 변형되고 그 중요성이 감소하게 된다고 할 수 있다. 따라서 소비자들이 구전 대상에 대해 사전에 어떠한 인상 혹은 태도 등을 가지고 있는가 하는 것은 구전의 효과에 있어서도 매우 중요한 영향을 미치고 있다고 할 수 있다. 구전 정보의 전달자는 수신자인 동시에 발신자가 될 수 있는 이중성을 지니고 있기 때문에, 정보 수용 이후 이어지는 전달 과정에서도 구전 대상에 대해 소비자가 가지고 있는 사전태도는 중요한 영향력을 행사할 수 있다.

참고 자료

김재휘(2007) - 구전 커뮤니케이션의 영향과 광고효과, 한국방송광고공사
김창호 외 1명(1997) - 구전정보의 특성과 구전효과의 관계, 한국방송광고공사
김헌선(1997) - 한국 구전서사시의 역사적 전개, 한국구비문학회
신동흔(1995) - 구전 예언의 문학적 고찰, 어문연구학회
이두원(1998) - 한국인의 구전광고에 대한 조사연구, 한국언론학회
조용상(2011) - 국내 구전효과 연구의 메타분석, 전남대학교