[팔도기업분석]팔도라면(도시락)성공요인분석 보고서

소개글

[팔도기업분석]팔도라면(도시락)성공요인분석 보고서

목차

Ⅰ. 러시아의 국민라면
Ⅱ. 고급스러운 품질
Ⅲ. 뛰어난 휴대성
Ⅳ. 적극적인 수출전략
Ⅴ. 현지 마케팅 강화

본문내용

Ⅰ. 러시아의 국민라면
국내 식품업체의 해외 진출 성공 사례를 얘기할 때 빠지지 않고 등장하는 제품이 팔도의 용기면 ‘도시락’이다. 러시아에서는 용기면 시장의 약 60%를 차지하는 ‘국민 라면’으로 꼽힌다.
국내 라면업체인 팔도가 러시아 시장에서 막대한 매출을 달성하고 있다. 위의 그래프에서 살펴볼 수 있는 것처럼 국내시장에서는 낮은 점유율을 기록하고 있으나 러시아 시장에서는 높은 시장 점유율을 기록하고 있다.
팔도의 라면상품 중에서도 “도시락”상품이 선풍적인 인기를 끌고 있다. 용기면 시장의 60프로에 달하는 높은 점유율을 기록하며 지속적인 판매향상을 달성하고 있는 상황이다.
라면은 한국인들이 애용하는 식품이라고 할 수 있는데 팔도가 러시아시장에서 성공을 거두게 됨으로서 국내라면이 해외시장에서도 성공을 거둘 수 있다는 가능성을 보여줬다.
국내 라면시장은 이미 포화상태라고 할 수 있을 정도로 수많은 업체들이 시장에 참여하고 있으며 치열한 경쟁으로 인해서 수익을 창출하기 어려운 상황이다. 이러한 가운데 해외시장을 통해서 기업의 활로를 모색할 수 있는 것이다.
팔도가 러시아 시장에서 이와 같이 높은 점유율을 기록할 수 있었던 것은 팔도의 라면상품이 러시아인들의 기호에 부합한 이유도 있겠지만 팔도만의 기업역량을 바탕으로 하여 적극적인 시장공략에 성공하였기 때문이라고 할 수 있다.
Ⅱ. 고급스러운 품질
이 제품의 인기 비결로는 현지 경쟁 제품에 비해 고급스러운 품질과 차별화한 맛이 꼽힌다. 면발이 빨리 퍼지는 편인 경쟁 제품과 달리 도시락은 원료 고급화와 높은 수준의 가공 기술을 바탕으로 품질이 뛰어나다는 평가를 받고 있다.
팔도의 라면상품이 러시아 시장에서 인기를 끌고 있는 이유는 팔도가 품질에 중점을 뒀기 때문이다. 팔도는 라면상품을 시장에 선보이면서 고급스러운 품질을 추구하였고 그 결과 소비자들의 적극적인 구매로 이어지게 되었다.

참고 자료

http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013031367851
http://siminilbo.co.kr/main/list.html?bmain=view&num=322732
http://www.nocutnews.co.kr/Show.asp?IDX=2460961
http://www.hkbs.co.kr/hkbs/news.php?mid=1&treec=134&r=view&uid=257581
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http://news.sportsseoul.com/read/economy/1167310.htm
http://news.sportsseoul.com/read/economy/1166899.htm