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목차

Ⅰ. 환경분석 - 제품 선택 동기
Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익
Ⅲ. IMC전략
Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠

본문내용

Ⅰ. 환경분석 - 제품 선택 동기
- 자사 분석 ① 모델 분석 (김연아 효과)
“연아의 하루”
아침에 일어나서 `디오스` 냉장고에서 `아이시스`를 꺼내서 한 잔 마신다. `샤프란`으로 깨끗하게 세탁한 `나이키` 트레이닝복을 입고, 스케이트와 P&G `위스퍼`를 가방에 챙긴다.
라끄베르로 기초화장을, 캐시캣으로 색조화장을 마치고, 제이에스티나 스케이트 주얼리를 걸고 아침 훈련을 하러 `현대자동차 제네시스`를 타고 집을 나선다. 고려대학교 아이스링크에서 도착해서 스케이트를 신기 전에 발뒤꿈치가 까지지 않도록 `3M 넥스케어` 반창고를 붙이고 유니버설 뮤직에서 출시된 `Fairy on the ice`를 배경음악으로 훈련을 한다. 쉬는 시간에는 `하하하송`을 부르면서 기분전환을 하고 `김연아빵`과 `매일ESL 저지방&칼슘 우유`를 간식으로 먹는다. 친구들과 만나서 수다를 떨다가 `KB국민은행` ATM에 가서 현금을 찾고 집에 돌아오는 길에 재미로 `스포츠토토`를 한 장 산다. 집에 돌아와서는 삼성 `하우젠` 에어컨을 켠 뒤에 쾌적하게 휴식을 취한다.
요즘 인터넷에 회자되는 `김연아의 하루`다. 2003년 배우 이영애가 20~30개 브랜드 및 제품의 광고 모델로 활동하며 `이영애의 하루`를 만들어 냈던 이래 이렇게 광고에 많이 나오는 스타는 처음이다. 김연아는 15개 브랜드 · 제품의 광고 모델로 활동하며 광고 수익만 100억원대로 추정되는 대한민국 CF 퀸으로 등극했다. 그러나 똑같이 김연아를 모델로 썼어도 소비자들에게 기억되는 김연아 광고는 몇 되지 않는다. 같은 모델이라도 어떻게 활용하느냐에 따라 효과는 천차만별이기 때문이다. 김연아를 모델로 기용해 가장 즐거워하는 광고주는 누구일까. 삼성전자 하우젠 에어컨이다. 이른바 `씽씽송`을 부르며 춤추는 김연아를 본 사람들은 `너무 귀엽고 상큼하다``중독성 있는 광고다``우리 아이도 따라한다`며 채널을 돌리지 못했다. 가장 큰 이유는 연관성에 있다. 하우젠 에어컨 광고가 소비자들에게 깊은 인상을 남긴 것은 `김연아-피겨스케이팅-얼음-시원하다-에어컨`의 연상 이미지 연결고리가 잘 맞아떨어졌기 때문이다. 광고 모델과 제품의 조화가 잘 이루어져 모델과 제품 모두 `윈윈`할 수 있었던 것이다.

참고 자료

없음