ZARA 자라 브랜드분석및 ZARA 경영분석과 마케팅전략분석및 ZARA 자라 당면과제와 새로운 전략제안

소개글

ZARA 자라 브랜드분석및 ZARA 경영분석과 마케팅전략분석및 ZARA 자라 당면과제와 새로운 전략제안 보고서입니다.

목차

I. ZARA 자라 기업소개

II. 환경 및 산업분석
1. SPA 시장의 특성
2. 국내 SPA 브랜드의 도입
3. PEST 분석
4. 5 Forces Model
5. 소비자 분석(Target)

III. ZARA 자라 기업내부 분석
1. Value Chain 분석
2. ZARA 자라 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

IV. ZARA 자라 경영 마케팅전략 분석
1. ZARA 자라 브랜드분석
2. ZARA 자라 마케팅전략분석
1) 광고를 하지 않고 본질적인 효익으로 승부하는 ZARA만의 방식
2) 매장 자체가 핵심 마케팅 수단
3) 빠른 시장반응에 즉각적인 응답을 위한 직원 관리
4) 전 세계 시장의 반응을 매일 매일 수집
5) 시장 기반(market oriented) 전략에 근거한 마케팅
6) 시간 기반 전략(Time oriented : Fast fashion)에 근거한 마케팅

V. ZARA 자라 당면과제 및 전략제안
1. ZARA 자라당면과제
2. 새로운전략 제언
(1) 환불정책 개선
(2) 마케팅 전략
1) 잡지
2) 정기간행물
3) 웹사이트 및 온라인 커뮤니티
4) 매장 디스플레이
(3) 디자인팀 구성

본문내용

기본적으로 홍보는 광고와 달리, 비용을 해당기업이 아닌 대중매체가 스스로 부담한다. 그러나 홍보나 PR은 표적 집단의 불만사항에 대한 기업의 입장이나 브랜드 신제품 소개 등의 목표를 갖고 있기 때문에 정기적으로 간행물을 발행하는 경우가 많다. 즉, 패션업체가 특정 표적 집단을 대상으로 연간 기업보고서, 브로셔, 기업의 사보나 잡지 등을 제공한다. 예를 들어, 미국 디자이너 도나 카란은 계간으로 ｢DKNY｣라는 신문 형태의 간행물을 발행하고 있는데, 여기에는 계절별 패션과 상품정보가 실려 있다. 베네통 역시 3개월에 한 번씩 프랑스어, 이탈리아어, 독일어, 스페인어 일본어판으로 ｢Colors｣라는 패션잡지를 발행한다. ｢Colors｣에는 매 호마다 특정 주제(성, 시장, 전쟁, 직업, 인종)를 선정하여 베네통 제품 특유의 원색과 디자인으로 기사화하여 베네통의 상표이미지 향상에 기여하였다. 한편 우리나라 신세계백화점에서도 매출에 기여도가 높은 VIP고객에게 이들이 좋아할 패션상품이나 영화, 여행 등에 관한 기사나 유명 인사들의 인터뷰 기사를 통해 사회･문화적인 정보를 제공하는 ｢First Lady｣라는 잡지를 만들어 배포하고 있다. ZARA 역시 특히 떠오르는 패션 신시장인 아시아 시장 에서 성공적인 입지를 구축하기 위하여 한국어, 일본어, 중국어로 된 ZARA 브랜드만의 정기간행물 발간 역시 한국을 비롯한 아시아 고객에 대하여 ZARA 브랜드 노출이고 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하는 좋은 방법 중에 하나라 할 수 있다. 특히, ZARA가 Fast fashion으로 2주마다 신상품이 들어오며 1년에 선보이는 상품수만 하더라도 3만 가지에 이르기 때문에 이렇게 다량의 빠르게 변화하는 상품을 일목요연하게 볼 수 있도록, 그리고 가격 등 제품의 기본적인 정보 외에 특정 제품에 관한 원단에 대한 설명을 수록하여 ZARA만의 독특한 패션잡지를 만드는 것은 제품 홍보에 매우 효과적일 것이다.

참고 자료

없음