마케팅환경을 설명하시오. 우리 주변의 기업, 혹은 내가 속해있는 기업은 이러한 마케팅환경을 이용 또는 극복하고 있는가?

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▣마케팅환경을 설명하시오.
- 기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경을 교재에서는 어떻게 설명하고 있는가?
- 우리 주변의 기업, 혹은 내가 속해있는 기업은 이러한 마케팅환경을 이용 또는 극복하고 있는가?
- 이러한 사례와 이론을 비교해 볼때 나의 생각은 무엇인가?

□기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경
기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경을 교재에서는 내부(미시적)환경(통제 가능한 환경)과 외부(거시적)환경(통제 불가능한 환경)으로 나누어 설명하고 있습니다.
내부 환경에는 최고 경영층에 의해 통제 가능한 환경과 마케팅의 의해 통제 가능한 환경이 있고 외부 환경에는 소비자, 경쟁자, 공급업자, 기술, 경제, 사회/문화, 법/정치, 매체 등이 포함 되어 마케팅환경을 구성하고 있습니다.
□ 최고경영층이 주도하는 내적 환경요인들

<중 략>

또한 49개 유통매장에서 제조사의 친환경 제품을 그린카드로 결제시 제품가액의 일정비율(1~5%)를 포인트로 적립하며 대기업이나 제조업체의 친환경 제품을 판매하면서 이익금 중 일부를 고객에서 포인트 제공을 도모하면서 에코머니 제휴를 도모하고 있다.
또한 기업입장에서는 녹색기업임을 홍보하면서 기업이 이익뿐만 아니라 녹색 에코를 추진하면서 지구와 함께 간다라는 환경적 좋은 이미지를 확보할 수 있다.
□이러한 사례와 이론을 비교해 볼 때 나의 생각
마케팅환경은 통제가능환경과 통제 불가능한 환경으로 나뉜다. 그러한 마케팅환경에 있어서 통제가능한 환경을 구성하기 위해서는 기업의 CEO들의 영향이 가장 중요하다고 생각된다. 즉 통제 가능한 마케팅관리에 있어서 기업의 올바른 목표와 표적시장을 선정하여 기업의 이익을 추구해야 한다. 또한 통제 불가능한 환경요인들은 말 그대로 통제 불가능한 환경요인들이기 때문에 기업이 그러한 요인들에 대해서 맞춤 마케팅을 추구해야 한다. 글로벌적 기업으로 나아가기 위해서는 기업은 다양한 마케팅요인을 고려하여 마케팅을 하여야 함이 중요하다는 것을 생각되었다.

참고 자료

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