[마케팅 성공 전략] 휘트니스 프랜차이즈 기업 커브스의 기업 분석과 성공 전략과 마케팅 전략

목차

1. 커브스 선정동기
2. 커브스 기업소개
3. 커브스 브랜드 스토리
4. 커브스 운동은?
5. 커브스 기업현황
6. 커브스 창업절차
7. 커브스 STP분석
8. 커브스 S.W.O.T 분석
9. 커브스 블루오션 전략
10. 커브스 성공요인
11. 결론

본문내용

1. 커브스 선정동기
첫째, 여성만의 공간
여성전용 30분 순환운동, 즐겁게 운동하기, 여성들의 놀이터 등을 슬로건으로 가지고 있다. 특히 커브스는 회원 한 명 한 명에게 맞춤관리를 해주시는 것은 당연한 기본이며, 여성들만 있기 때문에 주위를 의식하지 않고 운동을 할 수 있어 운동을 할 때 편안하게 할 수 있어서 좋다.
둘째, 새로운 블루오션 전략
커브스는 그들만의 차별화된 전략으로 고객들을 유치한다. 특히 커브스의 서비스전략방침은 차별화 전략 중에서도 ‘블루오션 전략’의 대표라 불린다는데, 이를 중심으로 커브스의 서비스 전략에 대해 연구해보고 싶어서 이 주제를 선택하게 되었다.
- 이렇게 커브스는 한국의 포화상태에 있는 휘트니스 클럽에서 여성만을 위한, 그리고 블루오션이라는 차별화된 전략으로 어떻게 성공을 이뤘는지에 대해서 알아보고자 선정하였다.
2. 커브스 기업소개
Curves는 미국에서 시작된 세계 최대 휘트니스 프랜차이즈 기업으로 포화상태인 휘트니스 시장에서 기존 헬스클럽과 차별화된 30분 순환 운동 프로그램과 철저한 개인 맞춤형 시스템으로 중, 장년 여성계층을 공략 4시간마다 1개의 가맹클럽을 오픈 기네스북에 등재되어 있으며, 글로벌 베스트 셀러 비지니스서적 "블루오션 전략"의 핵심성공사례로 소개되어 있는 여성전용 휘트니스클럽 프랜차이즈 기업입니다.
매년 500대 프랜차이즈 기업을 선정하는 미창업잡지 Entrepreneur에서는 종합 3위 글로벌 프랜차이즈(In The Franchise 500) 기업에 선정되었고 월 단위 지출 비용이 낮은 저비용 프랜차이즈(Low C Cost Franchise) 기업으로 7년 연속 1위, 피트니스 산업분야(Fitness Business Franchise) 1위, 고성장 프랜차이즈(Fastest Growing Franchise) 기업 5위에 선정되었습니다.(2006년기준)

참고 자료

없음