탐스경영전략,착한기업,탐스마케팅사례,블로그마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 브랜드 스토리
가- 선정이유
나- 탐스 소개
다- 블레이크 마이코스키
라- 도출과정
마- 기부의 시작 One for One
바- 진행중인 캠페인
사- 매출과 기부현황

2. TOMS의 전략
가- 상품성
나- 신뢰성
다- 지속성
라- SNS

3. TOMS 마케팅
가- 광고마케팅을 하지 않는 TOMS
나- 스타마케팅의 만남 TOMS
다- 블로그를 통해 널리 알려진 TOMS

4. 결론
가- 시사점

본문내용

착한 기업이란?
윤리적 기업 또는 사회적 책임(CSR, Corporate Social Responsibility)을 다하는 기업을 지칭한다.
사회적 목적을 우선으로 추구하면서 영업활동을 수행하는 기업 및 조직을 말한다
(활동: 취약계층에게 일자리나 사회서비스를 제공하여 지역주민의 삶의 질을 높이며 봉사활동을 정기적으로 하기도 하고, 수익의 일부를 기부하기도 하고, 공정한 거래과정을 거친 원료를 사용하는 것)

<중 략>

블레이크 마이코스키와 임동준 이사가 말하기를,
자원봉사자는 누군가 신발을 보내주어야만 기부를 할 수 있죠.
아이들을 지속적이고 안정적으로 돕고 싶어 자선단체가 아닌
사업을 시작한 것이에요. 현재 아르헨티나의 한 마을에는 지속적으로 신발을 계속 기부하고 있습니다.
아이들이 계속 크니까 한 번만 주는 것이 아니라 계속 줘야
하거든요. 그래서 사이즈를 재서 지속적으로 주려고 노력하고, 또 그렇게 하는 부서가 따로 있어요.
월드비전 같은 곳이랑 연계해서 하기도 하고.
이처럼 기부 활동이 일회성 이벤트로 끝나는 것이 아니라,
꾸준하게 지속시키려는 노력은 긍정적 이미지와 감동을!

<중 략>

프로슈머(prosumer) : produce+customer
소비자가 정보 획득과 구매의 역할만 하는 것이 아니라 생산의 개념까지 함께함
제품을 직접 사용해보고 꼼꼼한 후기나 제품의 정보를 자신의 블로그에 올림으로써 다른 소비자에게 하나의 생산자로서의 역할을 함

탐스는 영리추구 회사!
TOMS를 구입하여 사용하는 모든 과정이
TOMS를 구매하는 것이 아니라
TOMS라는 브랜드를 경험하고 TOMS에 참여하는 것
비용지출을 줄이려는 공동마케팅 보다 독자적으로
CSR적인 비즈니스 모델을 창출하여 이익구조 확립
지속 가능한 공익 활동의 선정과 유효성에 대한 진지한
고민
고객과의 단순하고 명확한 커뮤니케이션을 유지

참고 자료

없음