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목차

1. 마케팅 이슈
2. 시장분석
3. 자사분석
4. 소비자분석
5. 실패요인
6. 전략제시

본문내용

1. 마케팅 이슈
1999년 등장 이후 성공을 거두었던 푸부, 하지만 힙합문화의 쇠퇴 이후 브랜드도 같이 쇠락의 길을 걷는다.
하지만 2012년 푸부는 탑을 모델로 내세우고, 트렌디한 디자이너 서상영을 크리에이티브 디렉터로 내세워 재기를 꾀하지만
그 또한 실패하여 별다른 두각을 내세우지 못하고 있다.
푸부의 두번째 실패, 그 이유가 무엇인지 지금부터 분석하고자 한다.

2. 시장분석
2012년 탄생한 새로운 스포티즘의 모습은 방금 헬스장이나 피트니스 센터에서 뛰어나온 것처럼 보이는 룩이 아니다
카페나 갤러리, 혹은 근사한 저녁 약속을 위해 선택하더라도 전혀 손색없는 사랑스러운 룩

2012년 런던올림픽 때문에 일어난 일시적인 현상이라고 간단히 넘겨짚기엔 새로운 스포티룩은 굉장히 매력적인 아이템
올 봄과 여름을 강타한 이 룩은 기존의 스포티즘적 요소를 노골적으로 드러내는 로고, 비닐소재처럼 뻔하고 값싸보이고 가벼워 보이는 패브릭들을 모조리 걷어낸 뒤
아름답고 우아하게 정화시켜 패션계에 새로운 장르를 선사하였다

몰론 과거에도 스포츠룩은 트렌드 선상에 올랐었지만 헐렁한 스웨트셔츠나 톰보이 룩을 위한 모티브정도로 응용되는데 그치고 말았던 게 사실이다

참고 자료

없음