일본시장진출성공전략사례,국순당마케팅사례,글로벌전략,국순당마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

일본시장진출성공전략사례,국순당마케팅사례,글로벌전략,국순당마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 진출 국가 및 진출 제품 선정 동기
2. 제품 소개 ‘아이싱’
3. 거시 환경 분석: 일본
4. 미시적 환경 분석
5. SWOT 분석
6. 글로벌 경영 목표 설정

본문내용

1. 진출 국가 및 진출 제품 선정 동기
국순당이 내놓은 신제품 아이싱은다. 이러한 신제품을 국내를 넘어 최근 한류 열풍에 힘입어 막걸리 시장이 점점 커지고 있는 일본으로까지 시장을 넓힌다면 좋다고 판단했다. 현재 일본 시장에는 이미 어느 정도의 막걸리 시장이 형성되어 있기 때문에 국민들이 막걸리에 대한 인지도가 있으며, 저도수를 선호하는 전반적 주류 트렌드, 수출에 적합한 위치적인 이점을 이용한다면 국순당 아이싱의 일본 진출은 성공적일 것이다.
1. 국순당의 사업/제품의 현황 및 강약점 분석 (여기 들어가는 거 맞나요? 자사 분석에 들어가야?)

<중 략>

119.07억
396.9억*5%성장*30%점유
조사에 따르면 2012년 일본 주류 시장 내 막걸리 시장의 규모는 600억원에 달하는 것으로 나타났다. 그 중 캔 막걸리의 비중은 막걸리 시장의 60%에 해당하는 360억원 정도이다. 이에 국순당 아이싱은 계수 목표를 1년 차에 일본 캔 막걸리 시장의 20% 점유를 목표로 설정했다. 그리고 막걸리 시장의 연 성장률을 5%로 가정하여 일본 진출 2년 차와 3년 차의 계수 또한 설정하였다. 이에 따르면 2년 차에는 94.5억, 3년 차에는 119.07억(약 306만여캔) 매출 달성을 목표로 했고, 3년차에는 119.07억(약 386만여캔)을 목표 계수치로 잡았다.
6.2 전략 과제
진로 재팬이 막걸리 제품 개발에 착수 했다는 기사를 봤다. 이미 소주로 일본에서 엄청난 성공을 거두고 한국술=진로라는 브랜드파워를 각인시킨 진로 재팬이 한국에서는 시도하지 않았던 막걸리에까지 진출했다. 국내에서 막걸리의 이미지와는 달리 진로 재팬이 일본인들에게 어필하는 것은 파티를 할 때 마시는 술로 막걸리를 제시하면서 즐겁고 쉽게 마시는 술의 이미지를 부각시킨다는 것이다. 이에 강한 힘을 실어줄 것은, 한류의 중심에 있는 이병헌이 출연한 아이리스의 일본 방영시간에 맞춰 광고를 하는 것이다. 일본 술에 비해서 30%가량 저렴하면서 내가 좋아하는 스타의 나라에서 만든 술. 맛도 좋고 몸에도 좋은 술. 막걸리와 한류, 기업의 자본이 만나서 시너지 효과를 낸 사례다.

참고 자료

없음