현대 자동차의 국제 마케팅 사례

소개글

현대 자동차의 국제 마케팅 사례

목차

Ⅰ. 서론 - 현대 자동차의 소개
1. 현대 자동차의 소개
2. 현대 자동차의 연혁

Ⅱ. 본론
1. 환경분석
2. 현대자동차 국내 및 해외 마케팅 전략 (SWOT 분석, 4P mix)
3. 현대 자동차의 마케팅 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

2. 현대자동차 국내 및 해외 마케팅 전략
1) 국내마케팅(4p)전략
국내 자동차 내수시장 점유율이 70%를 넘어서고, 자동차산업 수출액 역시 그에 비등한 점유율을 보이는 현대자동차 그룹은 최근 국내뿐만 아니라 인도, 미국, 중국, 유럽 시장에서도 두각을 나타내고 있다.

-제품전략분석
현대자동차는 국내에서 “독특하고 매력적인 디자인에 의한 제품 차별화” “뛰어난 안정성과 실용성으로 제품 경쟁력 강화” “소음 진동과 내구성 강화에 따른 높은 품질” “환경친화성 강화로 새로운 산업표준 제시”를 목표로 하는 제품전략을 구축하였다. 얼마 전 출시된 NF 소나타나 그랜저 TG의 디자인처럼 유럽 수출을 목적으로 단순한 선과 넓은 면, 에지스타일 등 유럽 감각을 추구해 콤팩트하면서도 강인한 이미지를 표현하는 제품 전략을 취하였다.

-가격전략분석
같은 계열 그룹사인 현대자동차 M카드를 비롯하여 수리서비스센터, 오일 회사등과 의 공동 마케팅 전략으로 현대카드사의M카드 회원은 현대 자동차를 구입할 때 최고200 만원까지 할인 혜택을 받을 수 있도록 하고, 주유, 정비 등을 위해 계열 회사를 이용 할 경우 포인트 적립 등의 다양한 혜택을 부여하는 가격전략을 취하였다. 주로 가격 할인을 통한 전략을 취하며, 따라서, 상대적으로 가격탄력성이 높은 소형차 소비자들을 끌어들이려는 전략을 취하고 있다.

-촉진전략분석
촉진전략으로 삼성전자와 공동 마케팅을 벌이고 있다. 삼성전자와 함께 인쇄광고를 공동제작하며, 월드컵 마케팅과 연계한 마케팅 프로모션으로, 월드컵 공식 스폰서로서 활동하고 있다. 뿐만 아니라, 다양한 스포츠 마케팅과 판매-정비-할부 등 고객에 대한 모든 정보를 통합 관리하는 데이터베이스를 구축하면서, 고객사랑 프로그램을 시행하는 등 다양한 방법으로 프로모션 전략을 수행하고 있다.

-유통전략분석
국내에서 역시 딜러를 통해서 영업점 등을 통해 자동차를 판매하며, 전국적인 대리점 망을 구축하고, 인터넷을 통해서도 자동차를 판매한다. 또한, 인공위성을 이용한 긴급출동 `알라딘` 서비스 등 전국의 각종 자동차정비 업체등과 연계하여 높은 품질의 서비스도 제공한다.

참고 자료

한국경제신문자동차신문 http://www.hanca.com
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
한국경제신문 http://www.hankyung.com
중국 자동차 산업의 현황과 미래 , 임기택, 2003
한국대기업의 리더들, 동아일보 경제부 , 2002
현대자동차 http://www.hyundai-motor.com
http://www.hyundai-motor.com
http://www.indiacar.com
http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/vod/1341248_1035.html