기업들의 전략적제휴 사례(애플-나이키,삼성전자-아디다스 콜라보레이션)분석과 전략적제휴 성과분석과 시사점

소개글

기업들의 전략적제휴 사례(애플-나이키,삼성전자-아디다스 콜라보레이션)분석과 전략적제휴 성과분석과 시사점에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 전략적 제휴 기업소개
1) APPLE
2) NIKE
3) SAMSUNG
4) ADIDAS
2. 기업선정배경

Ⅱ. 본론
3. 전략적 제휴 동기
1) 애플 - 나이키 전략적 제휴 동기
(1) 나이키의 시장 점유율 하락 현상
(2) 애플의 다양한 사업 진출 노력
(3) 소비자 가치 파악

2) 삼성전자 - 아디다스 전략적 제휴
(1) 2인자 아디다스의 도약
(2)삼성전자의 세계시장 진출 노력
(3)아디다스의 세계시장 진출 노력

4. 전략적 제휴 비교분석
1) 제품특성 비교분석
1-1 나이키플러스 제품특성
1-2 마이코치폰 제품특성
1-3 나이키플러스와 마이코치폰 제품특성 비교(표)

2) 마케팅전략 비교분석
2-1 나이키-애플의 마케팅
(1) 나이키와 애플의 콜라보레이션 마케팅
(2) Nikeruning.like.com 웹 사이트와의 연계 프로그램의 다양화
(3) 디자인 - 고객 맞춤형 + 심플한 디자인
(4) 다양한 유통 전략
(5) 다양한 광고 전략
2-2 아디다스-삼성전자의 마케팅
(1) 아디다스와 삼성의 콜라보레이션 마케팅
(2) 창의적인 디자이너들과의 제휴
(3) 다양한 멀티미디어 기능을 사용하려는 소비자의 라이프 스타일을 반영
(4) 아디다스 웹사이트와의 연계성
(5) 전 세계 출시가 아닌 유럽국가를 대상으로 출시
3-3 나이키플러스와 마이코치폰 마케팅 비교(표)


Ⅲ. 결론
5. 전략적 제휴 성과 및 시사점
1) 전략적 제휴 성과
1-1 나이키플러스 성과
(1) 매출효과
(2) 나이키 플러스의 성장 (미국시장 기준)
1-2 마이코치 폰 성과
1-3 나이키플러스와 마이코치폰 성과 비교

2) 경영상 시사점

Ⅳ. 참고자료

본문내용

(1) 나이키와 애플의 콜라보레이션 마케팅
나이키와 애플, 운동과 음악의 대표적 브랜드인 두 글로벌 기업이 나이키 아이팟 플러스 라는 이름으로 전 세계 러너의 감성을 자극하기 위하여 양사의 역량을 결합한 제휴마케팅을 시작했다. 스포츠와 음악을 결합해 개인의 러닝 트레이너 역할을 할 수 있는 나이키 플러스는 조깅하는 사람들은 자신의 러닝이 미치는 다이어트 효과에 배한 부석에 관심이 많고 달릴 때 음악을 듣고 싶어 하는 욕구가 많은 점을 착안해 공동 마케팅, 콜라보레이션 마케팅을 시행했다.
세계에서 가장 많이 팔리는 MP3플레이어와 런닝화는 그 만남만으로도 굉장한 마케팅 효과를 이끌어 내지만, 나이키와 애플은 상품을 직접 선전하기 보다는 그 상품을 사용해야 하는 동기를 부여해 주는 방법으로 `물건을 파는 것이 아니라 가치를 팔아라` 라는 빠르고 자극적인 것을 원하면서도 가치를 소중히 여기는 IT 세대를 노린 마케팅 전략을 펼쳤다.

참고 자료

삼성경제연구소 : http://www.seri.org/_index_.html
LG경제연구소 : http://www.lgeri.com/
삼성전자 공식홈페이지 : http://www.samsung.com/sec/
구글 이미지 검색 및 웹페이지 검색 : http://www.google.co.kr/imghp?hl=ko&tab=wi
네이버 백과사전 : http://100.naver.com/
애플 : http://www.apple.com/kr/
아디다스 마이코치 : http://www.adidas.com/kr/micoach/
나이키플러스 : http://nikeplus.nike.com/plus/
WELECTROMICS : http://welectronics.com/
AMAZON : http://www.amazon.de/Samsung-SGH-F110-9MP-Kamera-MP3-P_badtags-schwarz/dp/B00163TCQI
박동욱, 2007년 휴대폰 산업 전망 및 주요 이슈, LG주간경제, 2006
데본 리 저, 2008년 콜래보 경제학 _ 소비자의 열광과 시장의 돌풍을 일으키는 5가지 전략적 콜래보레이션
원앤원북스, 2007년 세상에서 가장 재미있는 마케팅 이야기
삼성 경제 연구소. 상생의 솔루션, 콜라보레이션의 유형과 성공전략
http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=93565&cateno=3)
제일기획 2010년 . 아트마케팅: 기업과 예술의 창조적 콜라보레이션. 서민수
파이낸셜 뉴스 -‘삼성전자 디자인 굿’ 日최고 공모전서 총22개 제품 수상
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1601m_View&corp=fnnews&arcid=0921447374&cDateYear=2008&cDateMonth=10&cDateDay=09
해럴드 경제 -‘첨단 IT가 스포츠와 만났다’…스포츠폰 공개
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=200803070237&md=20100403220357_AK
ETN 뉴스- 나이키-아디다스, IT 시장서도 ‘맞짱’
http://www.etnews.com/news/international/2205104_1496.html
세계일보 -똑똑한 운동화 ``나이키 플러스`` 아시나요
http://www.segye.com/Articles/News/Economy/Article.asp?aid=20070802000354&ctg1=01&ctg2=&subctg1=01&subctg2=&cid=0101030100000&dataid=200708021937002202
한국경제매거진 -디지털 입고 달린다…운동 능력 ‘UP’
http://magazine.hankyung.com/main.php?module=news&mode=sub_view&mkey=1&vol_no=611&art_no=16&sec_cd=1659
디지털 타임스- 애플코리아, 나이키 플러스 출시
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2007080702011132718007
아디다스 miCoach 를 만나다 - 아다디스 마이코치 vs 나이키 플러스
http://blog.naver.com/eitsd3ei?Redirect=Log&logNo=80098252984
마이코치폰(micoach)- 삼성전자와 아디다스 합작 프리미엄 스포츠폰
http://blog.naver.com/bizfit?Redirect=Log&logNo=80054646260
삼성의 아디다스폰 SGH-F110 출시 드디어 임박
http://alonecrow.tistory.com/515
나이키플러스브랜딩전략
http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60046610910
나이키플러스 사용법
http://blog.naver.com/frisbeeblog?Redirect=Log&logNo=126542247
나이키 플러스
http://on_tears.blog.me/140108525208
나이키+아이팟 스포츠키트 Sport Kit & 삼성+아이다스 마이코치폰 miCoach
http://blog.naver.com/kimglobal?Redirect=Log&logNo=10072605271