카메라시장.캐논.니콘.삼성.마케팅관리,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

카메라시장.캐논.니콘.삼성.마케팅관리,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. Introduction
2. Industry Analysis
3. Market Analysis and
STP of Samsung
4. Competitor Analysis

본문내용

Promotion
(1)광고전략
시리즈 별 광고를 펼침으로서 소비자의 구매 욕구 별 광고전략 채택
캐논은 시리즈 별 광고를 통한 촉진을 극대화 시키는 전략을 사용하고 있다. 다른 회사들처럼 하나의 신제품이 나오면 시리즈로 나누어 광고를 제작하고 광고비를 분할하여 다양한 경로를 통해 촉진 전략을 펼치게 된다. 다양한 광고를 접하는 소비자들은 자신의 욕구에 맞는 광고를 선택해서 볼 수 있으며 결국 카메라에 관심이 있는 소비자의 모든 욕구를 충족시킬 수 있는 광고 전략을 수립한 것이라고 할 수 있다.
대중화, 친화도 광고 - DSLR 카메라 전체를 대변하는 맥락을 둔 광고
http://www.youtube.com/watch?v=Qq8mCPwYr38&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=tsftqg8sJL8&feature=player_embedded
–기능에 초점을 두지 않고, 소비자들의 공감을 이끌어내어 기존 DSLR은 어렵고 전문가용이라는 인식을 줄여서 DSLR 전체 시장의 크기를 넓힐 수 있는 감성적인 마케팅 광고.


(2)체험 마케팅 & 입소문 마케팅

기존 마케팅과는 달리 소비되는 분위기와 브랜드 이미지를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는 데 초첨을 맞춘 마케팅이다. 예를 들어 인터넷에 캐논 제품의 디지털 카메라로 찍은 셀프 사진을 공모하고 순위를 정하여 상품을 제공하는 이벤트를 들 수 있다. 또한 캐논 제품을 국내에 수입해 판매하는 LG 상사는 강남 지역 등에 ‘캐논 플라자’를 신설하여 소비자들이 제품을 체험 할 수 있도록 하였다. 이러한 체험을 통해 소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문 또한 내게 하는 것이다.

참고 자료

없음