[A+ 마케팅] Red Bull(레드불)과 Hot 6ix(핫식스)를 중심으로 한 에너지드링크 성공 전략 분석

소개글

Red Bull(레드불)과 Hot 6ix(핫식스)를 중심으로 한 에너지드링크 성공 전략 분석 레포트입니다.
각 에너지음료의 4P전략을 중심으로 작성하였으며 목차대로 짜임새있게 구성되었습니다.
다양한 참고자료와 사진 그래프 등을 활용하였습니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

서론
I. 에너지드링크 소개
1. 에너지드링크 및 경쟁제품 소개
(1) 에너지드링크 및 시장 소개
(2) 경쟁제품 – 박카스 & 비타500
2. 주요 에너지드링크 제품
(1) Red Bull
(2) Hot 6ix
(3) 기타제품
II. 선정 동기

본론
III. 4P전략 분석
1. Red Bull
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
2. Hot 6ix
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
3. 기타제품
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

결론
V. 전망 및 제안
VI. 인용/참고자료

본문내용

I. 에너지드링크 소개

1. 에너지드링크 및 경쟁제품 소개

(1) 에너지드링크 및 시장 소개

식료품시장에서 소비자들의 웰빙(Well-being)트렌드가 대두됨에 따라 건강상의 이유로 탄산음료에 대한 부정적인 인식이 만연해 지면서 세계 굴지의 대형 탄산음료 업체들은 탄산음료의 성분을 천연성분으로 바꾸는 등의 노력을 기울였으나 그 매출액이 점차 감소세에 처해있는 실정이다. 이러한 환경의 변화에 발맞추어 외국에서는 소위 ‘에너지드링크’ 라고 불리는 ‘레드불’, ‘핫식스’ 등이 젊은 층의 열광적인 성원에 힘입어 탄산음료의 대체재로써 대두되면서 급격하게 성장하기 시작하였다.
이로 인해 2011년 세계 에너지 드링크 시장의 매출액은 510억 달러 규모를 기록했고, 그 이후 연평균 복합 성장률(CAGR) 9.2%로 성장해 2016년 793억 달러에 달할 전망이다.

에너지드링크란 집중력 회복, 활력소 보충을 목적으로 카페인과 타우린이 많이 함유되어 마시면 피로감을 덜 느끼게 하는 기능성음료를 말한다. 에너지드링크의 성분 중 가장 큰 비중을 차지하는 것이 카페인이기 때문에 고 카페인음료라고도 한다.

<중 략>

에너지드링크 제품의 가격은 높거나 낮거나 둘 중 하나라고 볼 수 있다. 주로 시장에 따라 가격을 책정하는데, 편의점 등 일반소매점 위주로 유통되고 좀 더 넓은 소비시장을 타겟으로 한 핫식스나 번인텐스의 가격은 1000원으로 일반 음료와 비슷해 대중적이다. 또는 레드불처럼 고가 전략도 많이 이용되고 있다. 그 예로 레알파워는 한 캔에 4000원, 파워텐은 한 캔에 3000원이라는 높은 가격을 고수하고 있는데, 이는 에너지드링크의 기능성, 고급스러움을 강조해 좀 더 뚜렷한 타겟 시장(레알파워는 스포츠 전문인 등, 파워텐은 중년층, 골프 전문인 등)을 노리기 때문인 것으로 보인다.

(3) Place

<레알파워의 인터넷 유통>

프리메라리가 레알마드리드 선수들을 위해 만들어진 에너지드링크인 레알파워는 일반 소매점 유통 위주의 다른 에너지드링크들과는 다르게 11번가, G마켓, 옥션 등 대형 오픈마켓과 공식 홈페이지 Real Mall 등을 통한 온라인 유통에 주력하고 있으며, 오프라인에서는 몇몇 마트와 골프장 등에서만 판매되고 있다.

참고 자료

사이트
동아제약 박카스D http://www.bacchusd.com/index.jsp
광동제약 비타500 http://www.vita500.com
Red Bull http://www.redbull.com/
Hot 6ix http://www.hot6ix.com/
burn INTENSE http://www.cocacola.co.kr/Burnintense/
Ya! http://www.energy-ya.com/index.asp
Mark http://www.markdrink.com/
Real Power http://www.realpower.co.kr
Power Ten http://www.powerten.co.kr
Monster Energy http://www.monsterenergy.com/
Kotra 글로벌윈도우 http://www.globalwindow.org/
네이버 블로그 '숲지기의 광고이야기'
http://blog.naver.com/hsjeon1986?Redirect=Log&logNo=150137092143
네이버 블로그 KFG 공식 블로그 비교홀릭
http://blog.naver.com/kfg_no1/120159072891
네이버 블로그 safari
http://blog.giftsafari.co.kr/60139793021
네이버 블로그 링크의 Something Unique
http://photowaker.com/130133045051
기사/보도자료
날개 달린 에너지드링크…박카스ㆍ비타500 '긍정 vs. 부정' (조선일보/2012.05.30)
에너지드링크 '넘버2' 몬스터에너지 국내 상륙한다 (조선비즈/2011.09.15)
에너지음료, 새로운 트랜드로 꿈틀 (헬스코리아뉴스/2011.04.25)
에너지드링크 성장세 무섭네