멀티브랜드,멀티브랜드장단점,CJ푸드빌,CJ푸드빌의 멀티브랜드사례

소개글

멀티브랜드,멀티브랜드장단점,CJ푸드빌,CJ푸드빌의 멀티브랜드사례

목차

Part I. 서론
멀티브랜드 개념 및 등장배경
- 소비자의 다양성
- 소비자의 7가지 라이프스타일

Part II. 본론
<CJ푸드빌>
- 멀티브랜드의 장단점
- 브랜드소개
- CJ푸드빌의 장단점
- 경쟁사와 비교

Part III. 결론
- 개 선 방 향
- 소 감
- 질 문

본문내용

브랜드 ?
복수상표 전략을 위한 다각화
고객들의 다양한 트렌드의 변화
짧아진 라이프 사이클
브랜드확장으로 신규브랜드 개발
멀티브랜드 개념
멀티

<중 략>

고객들의 기존 브랜드 대해 긍정적 이미지로 신규브랜드 초기비용 및 시간절감
고객요구 변화에 빠른 대처
브랜드 극대화 및 시장선점 효과
멀티 브랜드 장점
브랜드 가치 동반 상승
시장 점유율 확대
브랜드간 시너지효과

멀티 브랜드 단점
소비자 혼동을 야기
기존 브랜드 이미지 손상
타 브랜드 시장잠식
고객들의 제품에 대한 혼란과
새로운 브랜드 거부가능성
실패로 인한 재무적 부담, 신뢰도 감소
타 브랜드 전환

<중 략>

멀티브랜드종류→CJ푸드빌多
SPC→ 몇 개의 멀티브랜드 주력→시장 1등 브랜드로 키움
매장 수→ 2배 이상차이
영업이익 →2배 이상차이

개 선 점
무분별한 확장X 구체적 시장세분화,소비자분석

조원 생각
1. 국내 외식산업 포화상태
2. 기업 이익만을 추구
3. 대기업의 브랜드 파워로 인한 중소기업의 몰락
- 정부의 규제 필요
4. 외식업체의 높은 입지 의존성
5. 기존브랜드 시너지효과
6. 비용절감 및 시장점유율 향상
7. 고용창출
8. 사회적 공헌 및 MPR활동

참고 자료

1. LG경제연구소 박정현_책임연구원<한국 소비자들의 7가지 라이프스타일>pp2~20.
2. LG경제연구소 박정현_책임연구원,김나경_선임연구원<한국 소비자들의 관심사와 라이프스타일>pp5~10
3. 2011 한국기업순위 고객만족도 - (http://0sccsexy.tistory.com/m/68)
4. 매일경제 - CJ푸드빌 경쟁사비교(http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=394083)
5. YTN- 대기업 너도나도 외식업...골목 식당 폐업 속출 (http://www.ytn.co.kr/_ln/0102_201201301801247644)
6. 조선일보 -브랜드 확장 나선 CJ푸드빌의 고민은?
(http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/10/17/2011101701526.html)
7. CJ푸드빌 경쟁사 비교-
(http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_View&corp=fnnews&arcid=100518225451&cDateYear=2010&cDateMonth=05&cDateDay=19)
8.CJ푸드빌 장점
CCMS-(http://blog.naver.com/readers4342?Redirect=Log&logNo=130004474987)
9. 개인취향을 고려한 나만의 제품(DIY)을 출시(http://winter21.blog.me/80045363404)
10. 먹는 즐거움을 가미한 고객 위주의 메뉴 개발
(http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0000653803)
11. 전략적 브랜드관리 : 이론과 응용-학현사-안광호 한상만
12. 브랜드 경영 이론 -국제-임채숙
14. CJ푸드빌의 단점
15. 브랜드의 업소마다 맛이나 가격등의 표준화가 되지 않았다.
http://cafe.naver.com/naese/40864 <블로그 사진>