[A+ 마케팅] 레드불 Red Bull 기업 환경 분석 및 마케팅 전략 제시 SWOT, STP, 4P, Marketing Mix

소개글

레드불 Red Bull 기업 환경을 다양한 방면에서 분석해 보고,
(SWOT, STP, 4P, Marketing Mix )새로운 마케팅 전략을 제시 한 ppt 자료 입니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

선정동기
1 Situation Analysis
2. Analysis of the External internal Customer Environment
3. SWOT Analysis
4. STP Strategy
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
5. Marketing Mix
1) Product
2) Price
3) Distribution
4) Promotion
5) Physical Evidence
6) Process
7) People
6. Conclusion & Recommendation
7. Appendix

본문내용

국내 음료시장 3조 5,559억으로 계속 늘어나고 있는 추세, 기존의 시장에서 벗어나 소비자들의 다양한 욕구를 충족시키기 위해 건강과 미용을 위한 다양한 차(茶)류와 물에 희석해 먹는 식초류의 음료가 큰 인기를 끌고 있음.
최근 자전거 붐이 일면서 라이딩하는 사람이 많아지고 있고, 자기만족을 위해 extream sports을 하는 사람도 많아지고 있다. 또한 학업과 업무에 지친 수험생과 직장인도 존재한다. 이들의 욕구는 피로해소와 에너지 충전일 것이다. 따라서 이들의 욕구를 충족 시킬 수 있는 강력한 에너지 음료 redbull의 마케팅 전략을 수립하고자 한다.

<중 략>


Positioning
1) 이미지 차별화에 따른 포지셔닝
레드불의 이미지는 명확히 어떤 식품과도 연결되지 않으며, 대신 사치품이나 라이프스타일 같은 것들이 연상되게끔 포지셔닝한다.
전통적인 채널을 통해 제품을 홍보하기 보다는 레드불에 대한 판단에 가장 어울리는 당사자들에게 맡겨 그 제품에 관한 입소문을 만들어낸다. 평범하지 않은 삶과 연관된 브랜드 이미지를 창출하여 좀 더 평범한 유형의 음용자들과는 동떨어진 세계와 그 브랜드를 연결 시킨다.
“날개를 달아준다”라는 표현에 이러한 모든 것을 응축시켜서 나타나도록 한다.
2) 상황적 요소에 따른 창조적인 포지셔닝
스트레스 해소를 위해, 운동 후 에너지 충전을 위해, 혹은 장시간 운전이나 밤샘 근무, 시험 등 피로회복과 집중력을 요할 때 등 여러 필요로 하는 상황을 충족시키도록 하는 창조적 포지셔닝을 구축하여 대기업들과의 경쟁에서 살아남는다.

참고 자료

● RF. Yakup.com 2011.04.25 「에너지음료, 새로운 트랜드로 꿈틀」 기사 발췌
● Jae Woong Byun - A Global Brand of the Red Bull: The Successful Promotion Strategy
● (학술 논문) 유럽연구 28권 2호 시작쪽수 405p, 전체쪽수 19p ISSN 1226-895X KCI 등재
● rf. 레드불 공식 사이트 http:www.redbull.com
● 해외 시장 수출 투자진출 정보 kotra global window 사이트 http:www.globalwindow.org
● 1등기업을 무너뜨린 마케팅 전략33 /클라우스 슈메 지음 /박규호 옮김 /21세기 북스 2005.07.01.
● 마케팅 관리적접근 p170-207 / 안광호 / 학현사 / 2010
● 1등기업을 무너뜨린 마케팅 전략33 P170-179 미친소가 캔속에 들어왔다 /클라우스 슈메 /박규호 옮김 /21세기 북스 2005
● 2011 대한민국 업계지도 P216-221, p228-237 / 머니투데이 / 랜덤하우스 / 2011
● 대한민국 산업분석 p154-162 / 이민주 / 보크홀릭 / 2008
● 마케팅관리 13th/ p316-347 / 필립코틀러 / 피어슨 / 2010
● 2005 총인구조사, 2011 경제활동인구조사 / 통계청
● etnews 2011.10.07 기사 http://www.etnews.com/201110060039
● 중앙일보2011.08.22 기사http://article.joinsmsn.com/
● “BRAND HIJACK : marketing without marketing”, Alex Wipperfurth 지음, 양준희 옮김, 이상민 감수