소셜미디어

소개글

소셜미디어의 등장 배경과 특성, 소셜미디어가 기업의 광고커뮤니케이션 채널로서의 활용에 대한 현황과 특징을 살펴보고, 향후 기업 광고매체로서의 성장가능성에 대한 개인적 견해를 제시하시오. <부연설명>기존 4대매체 중심의 광고의 효과가 점차 둔화되어 감으로 인해서 기업들은 새로운 미디어를 통한 광고에 많은 관심을 가지는데, 최근 스마트폰이나 Wi-fi 등의 기술적 환경의 변화로 인한 소셜미디어에 대한 관심이 증가하고 있다. 소셜미디어는 여러 가지 환경적 요인과 운영의 특성을 가지는데, 이러한 요소들이 기업의 광고커뮤니케이션 채널로서의 어떠한 긍정적, 부정적인 영향을 미침으로서 새로운 혁신적 광고미디어가 될 것인가? 아니면 단기적 인기에 그칠 것인가에 대한 의견을 기술을 하는데, 자신의 의견을 뒷받침 할 수 있는 자료나 사례를 함께 제시할 수 있도록 한다. 본 과제는 전문가들 사이에서도 찬반 논쟁이 있는 주제이기 때문에 여러 가지 자료를 스터디한 후에 찬ㆍ반의 명확한 의견을 제시하도록 합니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구 내용
1. 소셜 미디어
2. 소셜 미디어의 등장 배경
3. 소셜 미디어의 개념과 특성
4. 기업의 소셜 미디어 활용

Ⅲ. 결론
1. 소셜 미디어의 전망

본문내용

Ⅰ. 서론
미디어는 인간이 세상을 경험하게 하고, 다른 사람들과 상호 작용 할 수 있도록 우리 몸의 감각을 사용하도록 변화를 일으키는 중요한 주체다. 소셜 미디어가 등장한 이후로 이러한 인간의 상호 작용은 인터넷과 모바일의 흐름을 따라 전 세계적으로 확산되었다. 현재도 사람들은 소셜 미디어 창시자들의 다양한 소셜 미디어를 통해 새로운 생각과 의견들을 텍스트와 이미지, 동영상 형태로 쏟아내고 있다.
사회는 과거에도 소통을 꿈꿔 왔고, 21세기 현재에도 인간의 관계 맺기와 소통을 강조한다. 그 중심에서 소셜 미디어는 사람과 사람 사이의 소통을 활성화시키는 일차적 도구일 뿐만 아니라 동시에 소셜 미디어는 정치나 경제 영역에서 PR의 도구나 마케팅 도구로 적극 이용되기도 한다. 공공 영역에서도 소셜 미디어가 활용되고 있지만 막대한 자본을 바탕으로 매우 빠른 속도로 상업화 되는 추세다. 소셜 미디어의 상업화는 인간의 커뮤니케이션이 상업적으로 이용되면서 경제적 가치를 창출하는 데 기인한다.
한편, 미디어 사이에서의 지속적이고 심지어 불가피한 상호 작용은 미디어의 효과를 쉽게 은폐하고 이를 효과적으로 사용할 수 있는 우리의 힘을 약화시킨다. 이처럼 미디어는 미디어의 효과를 통해서만 연구될 수 있다. 따라서 본 연구에서는 1) 소셜 미디어의 배경과 특성을 알아본 후 2)기업의 소셜 미디어 활용 현황 및 특징을 정량적 평가를 통해 확인하고 3) 미래 소셜 미디어의 상업적인 성장 가능성을 추론해본다.

Ⅱ. 연구 내용
1. 소셜 미디어
‘소셜’이 담고 있는 개념적 정의
표1. (www.merriam-webster.com)
① 동맹이나 연합군을 포함하는 의미
② 친구나 동료와의 기분 좋은 동료애를 지니거나 느낌이 있는 (사교적인)
③ 인간 사회, 개인과 집단의 상호작용, 혹은 사회의 구성원으로서 인간의 복지, 혹은 이와 연관된 의미
④ 협동적이며, 일정한 유형의 다른 사람들과의 상호 의존적인 관계를 형성하는 경향의, 무리의, 사교적인, 다소 조직된 커뮤니티 안에서 살고 번식하는
⑤ 특정한 사회 안에서 계급과 지위에 기초한, 혹은 이와 관련된, 상류층의, 상류층의 특성에 관한

참고 자료

없음