17차,남양유업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

17차,남양유업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

목차

01 제품선택이유

02 상황분석
-기업분석
-시장분석
-경쟁사분석
-소비자분석

03 STP전략
-Segmentation
-Targeting
-Positioning

04 4Ps 분석
-Product
-Price
-Place
-Promotion

05 SWOT 분석

06 문제점 및 제언

07 결론

본문내용

유아식
유제품
음료계
2005년 3월 15일 새로운 유형의 혼합차인 ’17차’ 출시
남양유업의 기업 내·외 상황, 그 성공 분석
기존 유아용 제품 이미지를 넘어서게 된 기업의 노력을 다각도로 분석 현재의 남양유업 17차의 모습을 진단
나아가야 할 방향에 대해 대안 제시


1. 1964년 설립
2. 42년간 단 한 번의 적자 없이
매년 10%이상의 꾸준한 성장을 기록
3. 슬로건: ‘기본 철저’와 ‘끝마무리 철저’
4. ‘분유업계의 선두주자’
5. 2005년 ‘몸이 가벼워지는 17茶’를 출시
6. 분유 17%, 우유 35%, 발효유 24%, 음료 24%라는 안정된 매출구조로 종합식품기업으로 거듭

<중 략>

유통 채널의 종류 :
대학 매점, 편의점, 무점포 판매, 할인점, 백화점, 인터넷 쇼핑몰 등
유통 방법
1. 소매 유통 채널과 전국 400여 개의 영업 조직 활용
esp.) 메인 타겟이 자주 이용하는 편의점과 대학 매점 공략
2. 전자상거래 실시 ? ‘남양몰’ 런칭
3. 해외시장에의 수출 - 몽골, 필리핀, 미국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드

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‘가벼워야 뜬다’ 0칼로리 강조
젊은 여성을 타겟
공격적인 스타마케팅!
전지현을 모델로 씀 매출급상승
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즐겨보는 장르의 영화나 드라마 사이에
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참고 자료

없음