애니콜 햅틱2 매체전략15

소개글

경영학부 전공으로 광고관련 전공수업을 들을 당시,
제일 잘나가던 햅틱2 핸드폰의 매체전략에 대해 작성한 레포트입니다.
지금은 시기가 많이 지났지만, 현재에도 삼성 스마트폰이 많이 각광받고 있으므로,
참고 하셔서 현재 레포트를 작성하는데 도움이 될 것이라 봅니다.^^

목차

1. 4대 매체 (TV, 라디오, 신문, 잡지)

2. 인터넷 광고
1) 홈상단 배너광고
2) 홈상단 확장형 배너광고

3. 케이블 TV광고

4. 옥외광고
1) 지하철광고
2) 버스광고
3) 옥상광고
4) 전광판 광고

본문내용

① TV 시청률 조사개요
시청률 조사란 TV방송에 대한 시청자의 반응 정도를 조사하는 것이다.
시청률 조사를 통해서 여러 가지 사실을 알 수 있다. 우리나라 사람들의 TV 평균 시청 시간량, 주 시청 시간대, 또 일별/주 단위/월 단위/년 단위별 시청자들의 시청 흐름뿐만 아니라, 인접효과, 충실도, 도달률, 빈도분석, 채널이동, 특정장르/프로그램을 많이 시청하는 사람과 그렇지 않는 사람들의 시청형태 비교, 광고효율 분석, 중복시청, 타겟별 시청률, 뉴스 항목별 시청률, 등을 알 수 있다.
그러므로 시청률 조사 결과는 방송 프로그램을 기획, 편성 제작하는데 중요한 자료가 될 뿐만 아니라 TV 광고 가격을 결정하는데도 매우 중요한 자료로 사용된다. 이처럼 방송 광고 산업의 매우 중요한 기능을 가지고 있는 시청률 조사는 제 3의 전문가 집단에 의해 가장 과학적이고 그리고 공정하게 조사 되어져야 한다.

② 시청률 조사대상
시청률 조사대상은 TV를 보유하고 있는 가정의 가구원을 대상으로 한다.
하지만 우리나라 전체 시청자를 다 조사 할 수 없으므로, 우리나라 전국 6개 광역도시 (서울, 인천을 포함한 수도권, 부산, 광주, 대구, 대전)에 살고 있는 2000가구를 대상으로 패널이 구성되어 시청률이 조사되고 있다. 이 가구원들은 엄격한 통계절차를 거쳐 우리나라 6개 도시의 시청자들을 대표 할 수 있다고 보여 지는 가구들로 선정이 된다.
조사대상자의 탈퇴와 신규가 매일 일어나므로 어제 조사대상자 전체가 오늘 시청률 조사에 모두 다 그대로 참여하는 것은 아니다. 하지만 어제의 조사대상자의 대표성은 오늘도 그대로 유지되도록 조사대상자를 관리하는데 이것은 마치 대중목욕탕 속의 물처럼 새 물이 들어오면 있던 물이 나가고 그러나 탕에는 일정 온도의 물이 항상 가득하게 하도록 하는 것과 같은 이치에서 생각하면 된다.

참고 자료

없음