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소개글

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목차

1. 삼성 하우젠

2. 국민은행

3. 아이비클럽 교복

4. 매일유업

5. 햅틱 미니-연아의햅틱

6. 라끄베르 화장품

본문내용

하우젠에서 김연아
김연아는 여리고 청순한 이미지에 성실하며 당당한 모습까지 갖췄다. 게다가 노래면 노래，춤이면 춤까지 못 하는 게 없는 만능 스포테이너로서의 자질도 충분해 어린 아이부터 노인까지 누구나 좋아한다. 그러나 바쁜 일정 때문에 TV 프로그램 등을 통해 자주 노출될 수 없는 김연아의 노래와 춤을 이 광고를 통해 하루 몇 번씩이나 볼 수 있으니 효과가 좋을 수밖에 없다. `씽씽송`을 부르며 춤추는 김연아를 본 사람들은 `너무 귀엽고 상큼하다`고 말한다.
그리고 `중독성 있는 광고다``우리 아이도 따라한다`며 채널을 돌리지 못했다. 즉, 하우젠 광고에서 김연아의 귀엽고 깜찍한 매력으로 상반기 "씽씽" 열풍을 일으켰다고 볼수 있다.

<중략>

서울에서도 유동인구가 많은 2호선 지하철역 부근에 있는 한 뷰티플렉스 매장의 경우에도 “김연아 광고 뒤 10% 쯤 매출이 늘어났다”며 “광고를 보고 찾아오는 경우도 가끔 있지만 무엇보다 라끄베르 이미지를 높이는 효과가 크다”고 설명했다.

하지만 LG생건 라끄베르의 김연아 마케팅은 앞으로 경쟁 브랜드들을 긴장시킬 만큼 큰 바람을 일으킬 수도 있을 것으로 보인다. 라끄베르 측에서 곧 김연아 판촉물을 전국 화장품 매장에 공급할 예정이기 때문이다.

이에 대해 이현수 LG생건 과장은 “다음 주 초 김연아 브로마이드 등 이벤트용 판촉물을 전국의 전 뷰티플렉스 매장에 발송할 예정”이라면서 “전국 대리점에도 김연아 판촉물을 보내서 전문점에도 전해질 수 있도록 하겠다”고 말했다.

이는 자사의 브랜드샵인 뷰티플렉스뿐 아니라 전국 화장품 전문점으로까지 판촉물을 공급해, 일부 지역에서 확인한 김연아 마케팅 효과를 전국으로 확산시키기 위한 전략으로 풀이된다.

참고 자료

없음