[뚜레쥬르 마케팅 프로모션 제안] Tous Les Jours의 마케팅 커뮤니케이션과 프로모션 전략에 대한 보고

소개글

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목차

1. 주제선정 이유

2. 전략수립 방향과

3. 타기업의 사례
1) Panera Bread
2) 자연드림 베이커리
3) 카페 베네

본문내용

1.주제 선정이유
2010년 5월 기준
점유율 21%로
파리바게뜨와
던킨도너츠에
이어 업계 3위의 점유율

<중 략>

보시는 바와 같이 제과업계1위인 파리바게트와 뚜레쥬르는 시장점유율에서 꽤 큰 차이를 보이고 있습니다.
식품사업의 대표기업인 CJ의 계열인 뚜레주르가 왜 파리바게트에게는 지는 것인가?
또 이러한 차이를 줄이기 위해선 어떠한 커뮤니케이션 방법과 프로모션 전략이 필요한 것인가에 대한 의문이 저희가 주제를 선정한 가장 큰 이유라고 할 수 있습니다.

<중 략>

두 번재는 "자연드림 베이커리"입니다.
(주)자연드림 베이커리는 친환경유기농산물 경매, 유통, 물류를 담당하는
(주) 한국유기농산물 도매시장이 최대 주주로 참여하고, 씨알살림축산,
청암농산과 같은 생산자 단체가 함께 설립한 회사입니다. 최근의 뚜레주르의 건강빵에 대한 마케팅 부분에 대해서 이러한 사례는 보고 적용할 점이 있다고 생각이 듭니다.

참고 자료

없음