ZARA_네임개발안,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

ZARA_네임개발안,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

목차

1.배경

2.시장조사

1)시장분석
2)자사분석
3)경쟁사분석
4)소비자분석
5)Swot분석
6)연상어구
7)타겟

3.브랜드 네이밍 전략

1)컨셉
2)네임안제시
3)방향제시

본문내용

배경
ZARA는 스페인의 인디렉스사의 브랜드업체로 1960년대 초에 설립되었다.
현재 전 서계 56개국에 779개의 매장을 가진 글로벌 매장으로 성공하였다.
ZARA는 SPA 브랜드로 폭넓은 고객층을 대상으로 최신 트랜드를 반영하여 상품화하여 스타일리시한 제품으로 사랑받는 글로벌 의류 브랜드이다.

목표
ZARA는 단어에 의미가 있는 것은 아니며 아마도 여성을 모티브로한 브랜드 네이밍 한 것이며 우리나라에서는 ZARA를 ‘자라’라고 읽지만 스페인 브랜드로 ZARA를 스페인어로‘사라’라고 읽는 것이 맞는 표현이다.
하지만 우리나라에서는 대부분 ‘자라’라고 읽히고 있으며 ‘자라’를 들으면 동물 자라가 연상되거나 잠을 자라 할때의 자라가 연상된다.
그래서 글로벌 의류 브랜드로 더욱 성장하기 위해 리네이밍을 하기로 했다.

시장조사1)시장분석 2)자사분석 3)경쟁사분석 4)소비자분석

1)시장분석
패스트패션의 확대
-음식의 패스트 푸드처럼 옷에도 적용이 되는 개념으로 저렴하면서도 빠르게 바뀌는 유행을 즉각적으로 반영하는 의류
-10대와 20대 여성들에게 크게 각광받음(패스트 제너레이션)
-유행에 민감하고 트렌드를 좇는 대학생들의 경우 평소 해외구매대행을 통해 구매하는 경우가 많음

<중 략>

3)경쟁자분석
우리의 체형에 맞게 가장좋은 소재로 우리의 피부색에 어울리며 모두에게 부담없는 가격을 서비스한다
세계 시장을 대상으로 하는 디자인 생산 유통까지 직접관리하는 패션사업 방식인 SPA에 감탄사 `오`를 더한 합성어 이다.
20~30대 여성 남성을 타겟으로 함

4)소비자분석
자라는 단독 매장이지만 타깃 소비자인 20~30대가 원하는 귀여운 스타일에서 정장에 이르는 다양한 스타일의 최신 유행을 제안하는 자라는 의류 매장이 보여줄 수 있는 상품 구색의 최대치를 보여줌
메인 타겟=20대~30대 여성중심

4)소비자분석
서브타겟=남성, 아동의류
매장에서는 여성의류가 주를 이루며 남성의류와 아동의류는 그에 반 정도로 구성되어 있으며 이는 패스트 패션에서 타깃인 20~30대를 공략한다
-젊은 층의 남성의류 분야 에서도 스타일리시한 디자인을 바탕으로 빠르게 인기를 얻고 있음

참고 자료

없음