쌍용자동차_리네이밍,브랜드마

소개글

◆ SWOT 분석TW기업회생절차 개시 신청다른 기업에 비해 고가의 부품SSUV,RV 하면 쌍용이라는 인식2011년 제품 풀 라인업 체제 구축O파업 후 강화된 노동 단결력가솔린보다 저렴한 디젤로 인한 디젤차 선호국가지원 노후차량 할인혜택글로벌 금융위기에 의한 자동차 판매율 감소저가 수입자동차의 국내 자동차 시장 진출Corporate AnalysisCompetitor Analysis1968년 1월 달에 설립1998년 10월 기아자동차(주)와 아시아자동차공업(주)를 인수2000년 9월현대그룹의 다른 계열사 9개사와 함께 그룹에서 분리되어 현대자동차그룹을 형성함중장기 비전인 `고객을 위한 혁신` 을 목표지속적인 글로벌 경영체제 구축과 품질 향상에 힘입어 브랜드 가치가 대폭 상승해외 유수의 평가기관과 언론매체의 호평과 함께 4년 연속 100대 브랜드에 선정되는 등 글로벌 자동차 메이커로 자리매김하고 있다.Competitor Analysis1944년 12월 경성정공으로 설립되었다. 1998년 현대자동차그룹에 인수되었고 2002년 북미시장에서 성공을 거둔 SUV 소렌토 출시를 시작으로 고급세단 오피러스, 소형승용차 프라이드 등이 등장하였고, 승용차와 RV뿐만 아니라 상용차·택시·버스·특장차·장애우 용 자동차 등도 생산하고 있다. 2005년 수출 100억불탑을 수상하였다.Competitor AnalysisGM 대우 는 대한민국의 자동차 생산 회사다. 2002년 설립된 승합차 제조회사.

목차

01. Background & Definition

02. Analysis
　 　 Market Analysis
　 　 Corporate Analysis
　 　 Competitor Analysis
　 　 Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy
　 　 Competitor Brand concept
　 　 Brand name spectrum
　 　 Positioning map
　 　 Brand concept
　 　 Keywords
　 　 Strategy Direction

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

Corporate Analysis

회사 소개
업종 : 승용차 및 기타 여객용 자동차 제조업
취급품목 : 자동차, 자동차 부품
설립일 : 1962.12.06
기업형태 : 외부감사법인. 유가 증권 시장성장
법인, 외국인투자기업(중국)
1954년 하동 환 제작소 설립 이후 자동차 생산 50여 년의 역사와 전통을 자랑하는 쌍용 자동차는 렉스턴II, 뉴카이런, 액티언, 액티언 스포츠, 뉴 체어맨, 로디우스 등을 생산/판매하고 있으며, 21세기 세계적인 자동차회사로 재도약 한다는
목표 하에 7천여 임직원이 혼신의 노력을 기울이고 있다.
Corporate Analysis

연 혁
1962년 하돈환자동차공업㈜으로 법인 전환하였다.
1967년 한국최초로 대형버스를 베트남과 보르네오섬에 수출하였음
1977년 상호를 동아자동차공업㈜으로 바뀌였다.
1979년 일반버스를 생산하기 시작했다.
1983년 거화㈜를 흡수합병함으로 한국최초로 4류구동차극 출시
1986년 쌍용그룹이 경영권을 인수하면서 쌍용자동차㈜로 범인명 변경
1988년 한국최초로 스테이션웨건형 4륜구동차인 ‘코란도훼미리’를 생산
1991년 독일의 벤츠와 손잡고 소형상용차 합작 개발 및 자본 합작을 이룩1993년 4륜구동차?무쏘,창원 엔진공장을 준공
1995년 소형승합차 이스타나 출시
1997년 대형승용차 체어맨을 출시
1998년 대우그룹에 인수되었으나 대우사태
1999년에 기업개선작업(워크아웃)에 들어갔다. 이후 지속적인 경영개선 노력
2001년 7월, 1991년 이후 10년 만에 처음으로 경상이익을 내는 성과

참고 자료

없음