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소개글

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목차

1. 스포츠에 반하다!

2. 스포츠 마케팅을 탐닉하다!

3. 스포츠 마케팅에 녹아들다!

4. 스포츠 마케팅과 결혼하다!

본문내용

독특하고 다양한 광고 효과
기업 제품 이미지 제고
무의식중에 소비자들에게 파고 듬
대중과의 자연스런 밀착기회
협찬비용에 대한 세제 혜택
타이틀 스폰서
(현대 컵 K리그, 삼성 fn.com프로야구),
선수 유니폼이나 모자
(삼성의 첼시 유니폼, 신지애의 미래에셋)
경기장 또는 TV화면 광고판
종업원의 사기진작과 생산성 증대
(잘 나가는 팀, SK,두산, 기아의 직원들)
김연아 선수 - 매일유업, 하우젠 냉장고

<중 략>

스포츠를 이용한 마케팅
직접사업 : 방송후원,행사후원,스포츠 단체, 팀 후원, 매체 상품화
간접사업 : 판촉요원이나 이벤트 홍보요원, 제품 = 배드민턴 공, 채
기업이 현금, 물품 또는 노하우, 조직적 서비스 제공을 통해 운동선수, 팀, 연맹, 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동
기업은 각국의 대표팀을 후원하거나 선수 개개인을 후원하는 등 다양한 방식을 통해 스포츠마케팅을 전개할 수 있음

<중 략>

1.명확한 마케팅 목표 설정
2.적합한 스포츠 이벤트 선정
3.다양한 홍보 및 판촉 활동의 전개
4.다양한 연관상품개발과 가격차별화
5.각종판매촉진 및 사회공헌 활동
※단기적인 미디어 노출효과와 장기적인 브랜드 자산상승효과 고려
스포츠 마케팅의 효과 극대화

참고 자료

없음