광동옥수수수염차,음료시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

배경&정의*배경광동 옥수수수염차는 광동제약이 2006년 에 출시한 옥수수수염차로서 9개월 만에 3000만병이 판매된 이후 후속 브랜드들이 잇따라 출시되고 있다. 다른 후속 브랜드들과차별화 된 네이밍이 필요.정의목표다른 후속 브랜드들과 차별화된 네이밍을 함으로써 차음료 시장 1위 유지시장상황분석출처:http://cafe.naver.com/nuch/89웰빙트랜드로국내 차음료 시장 규모 증가 자사분석광동제약- 1965 년 회사를 창립- 의약품개발과 우수한 기술도입- 한방 감기약 “광동탕” “우황첨심원”은 수십년간 국민들의사랑을 받고있음-2001년 마시는 비타민 “비타500”을출시- 2006년 광동 옥수수 수염차 를 출시탄생스토리차음료 시장이 성장을 하고있는 현실에서 비타500의 성장을 이어갈수 있는 신제품개발을 위해 노력하던중 옥수수수염차를 개발하게됨.컨셉여성의 V라인을 강조하면서 옥수수 수염차를 마시면 V라인을 만들수 있다경쟁사 분석17차(남양유업)17가지의 차재료 가 들어가 있는차라 는뜻.주요 효능: 지방분해컨셉& 슬로건: “몸이 가벼워 지는 시간”현재 차 음료시장의 2위브랜드를 달리고있음.하늘보리 (웅진식품)주요 효능 : 100% 우리보리 이용, 인체 내 해로우 요소제거컨셉 & 슬로건: “하늘 같은 마음 하늘 보리” 하늘같은 마음 하늘같은 보리순백차 (해태음료)

목차

1. 배경 & 정의

2. Market Trend Analysis
-시장상황분석
3c분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
- 소비자분석
- swot 분석

3. Brand Naming Strategy
1 Brand Naming Strategy
2 Name Positioning Map
3 Concept
4 Key-word
5 Naming Direction

4. Naming Candidates

본문내용

광동 옥수수수염차는
광동제약이 2006년 에 출시한
옥수수수염차로서 9개월 만에 3000만병이
판매된 이후 후속 브랜드들이 잇따라 출시되고 있다.

정의
다른 후속 브랜드들과
차별화 된 네이밍이 필요.

목표
다른 후속 브랜드들과 차별화된
네이밍을 함으로써 차음료 시장 1위 유지

광동제약
- 1965 년 회사를 창립
- 의약품개발과 우수한 기술도입
- 한방 감기약 “광동탕” “우황첨심원”
은 수십년간 국민들의사랑을 받고있음
-2001년 마시는 비타민 “비타500”을출시
- 2006년 광동 옥수수 수염차 를 출시

찬생스토리
차음료 시장이 성장을 하고있는 현실에서 비타500의 성장을 이어갈수 있는 신제품
개발을 위해 노력하던중 옥수수수염차를 개발하게됨.

참고 자료

없음