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소개글

-토니모리는 전국 47개 -일부 매장 일 매출 4~6만원 수준토니모리는 뒤늦게 중저가 화장품 시장에 무턱대고 뛰어들었다가 연중 세일로 연명하는 업체라는 인식이에, 토니모리는 대대적인 매장,제품 구조조정과 히트상품 발굴 등 1년간 각고의 노력 끝에 브랜드 부활에 성공했다.-2009년 매장 수 100여 곳 이상/전년대비 300% 성장/400억 원대 매출-지난 2010년, 전년대비 2배 이상 성장한 1042억원(매장판매량 기준) 의 매출을 달성-1년 동안에는 새로 신규 오픈한 매장수가 120여 곳 -총 230개의 매장을 확보Company introduction / Background이데일리EFN이 실시한 2011 프랜차이즈 인지도 조사Company introduction / Background9위업체별 수익률 순위Company introduction / Background5위상위권 브랜드 특징 -10대 후반, 20대 초반의 여성을 타깃으로한 중저가 브랜드의 이용빈도가 높음-아기자기한 공주풍 콘셉트의 에뛰드하우스나 자연주의를 모토로한 더페이스샵 등 을 사로 잡고 있다..

목차

Company introduction / Background

Market Trend Analysis
-Market Analysis
-Competitor Analysis
-Customer Analysis

Strategy

Target

Brand Naming Strategy
-Brand Concept Deduction
-Concept
-Naming Positioning Map
-Naming Spectrum
-Naming Concept
-Naming direction
-Keyword

Naming candidate

Naming recommendation

B.I candidate

B.I recommendation

본문내용

의미 `TONY‘(멋진,맵시있는)+ `MOLY‘(마법의 숲)=아름다운 숲
Concept 편안한 매장 분위기 / 두 가지 이상 다기능성 제품

2008년 11월
-토니모리는 전국 47개
-일부 매장 일 매출 4~6만원 수준
토니모리는 뒤늦게 중저가 화장품 시장에 무턱대고 뛰어들었다가
연중 세일로 연명하는 업체라는 인식

이에, 토니모리는 대대적인 매장,제품 구조조정과 히트상품 발굴 등
1년간 각고의 노력 끝에 브랜드 부활에 성공했다.
-2009년 매장 수 100여 곳 이상/전년대비 300% 성장/400억 원대 매출
-지난 2010년, 전년대비 2배 이상 성장한 1042억원(매장판매량
기준) 의 매출을 달성
-1년 동안에는 새로 신규 오픈한 매장수가 120여 곳
-총 230개의 매장을 확보
Company introduction
/ Background

이데일리EFN이 실시한 2011 프랜차이즈 인지도 조사
Company introduction
/ Background

<중 략>

에코 수페리어 ECO SUPERIOR
2011년 소비자들은 `녹색소비`에 관한 한 , 친환경적일 뿐만 아니라
모든 방면에서 친환경과 우수한기능, 우수한 디자인 그리고 우수한
절약효과를 선호
NEW!
소비자들은 새로운 것들은 경험하길 원함
새로운 비지니스 컨셉,이제와는 완전히 다른 새로운 모험, 새로운
브랜드를 원하며 새로운 제품,서비스,혹은 경험을 더하길 원함
http://zzangkhsjp.blog.me/120121522778/한국디자인진흥원 전략연구실 조사분석팀
Customer Analysis

참고 자료

없음