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소개글

제네시스국내시장북미시장기존 대형차와는 차별화된 모델로의 인식과 Lexus ES와 대등한 수준의 상품성이 있다고 평가수입브랜드와 함께 고려 상표군에 고려 상표군에 제네시스를 포함시키기 시작COTY상의 수상서론제네시스성공요인수입 차와 같은 국산 고급 차를 원하는 국내 소비자와 보다 저렴하게 럭셔리 급 승용차를 구매하려는 구매하려는 북미소비자에 대한 효과적인 포지셔닝개발배경국내 시장에서의 개발 배경2006년 국내 시장 전망년 국내 시장 전망대형차 시장이 56%가 증가수입차의 판매증가율은 144%① 국산 고급 대형차의 경쟁력이 부재하다② 상품성 측면에서 국내 대형차의 경쟁력이 떨어진다⇒ 현대자동차는 소비자에게 어필할 수 있는 매력적인 대안을 찾을 수밖에 없었다.개발배경북미 시장에서의 개발 배경2006년 북미 시장 전망전체적으로 5% 감소준 럭셔리급 시장은 7% 증가준 럭셔리급 시장수입브랜드 > 미국 국내 브랜드⇒ 수입브랜드의 상품성 우월현대자동차브랜드의 이미지와 상품성 모두 경쟁력이 떨어짐. ⇒ 성능과 사양, 품질을 갖춘 모델을 출시하는 것이 요구마케팅 전략SWOT분석SWOTStrong pointWeak pointOpportunityThreat마케팅 전략SWOT분석S(Strong point)국내시장북미시장기존 국산 대형차의 고전적 이미지 탈피 국산 대형차의 고전적 이미지 탈피 → 세련, 날렵한 이미지 구축 날렵한 이미지 구축 → 즐거움, 미적 가치 추구하는 소비자들을 표적시장으로 삼음

목차

1.서론

2.개발배경
1)국내시장에서의 개발배경
2)북미시장에서의 개발배경

3.마케팅 전략
1)SWOT 분석
2)STP 분석
3)현대자동차의 제품 포지셔닝
4)Marketing Mix(4P)

4.향후 전망

본문내용

성공요인
수입 차와 같은 국산 고급 차를 원하는 국내 소비자와 보다 저렴하게 럭셔리 급 승용차를 구매하려는 북미소비자에 대한 효과적인 포지셔닝

개발배경
국내 시장에서의 개발 배경
2006년 국내 시장 전망대형차 시장이 56%가 증가
수입차의 판매증가율은 144%
① 국산 고급 대형차의 경쟁력이 부재하다
② 상품성 측면에서 국내 대형차의 경쟁력이 떨어진다

⇒ 현대자동차는 소비자에게 어필할 수 있는 매력적인 대안을 찾을 수밖에 없었다.

개발배경
북미 시장에서의 개발 배경
2006년 북미 시장 전망
전체적으로 5% 감소
준 럭셔리급 시장은 7% 증가
준 럭셔리급 시장
수입브랜드 > 미국 국내 브랜드
⇒ 수입브랜드의 상품성 우월
현대자동차
브랜드의 이미지와 상품성 모두 경쟁력이 떨어짐.
⇒ 성능과 사양, 품질을 갖춘 모델을 출시하는 것이 요구

기존 국산 대형차의 고전적 이미지 탈피 → 세련, 날렵한 이미지 구축 → 즐거움, 미적 가치 추구하는 소비자들을 표적시장으로 삼음

참고 자료

없음