경영전략,글로벌기업경쟁사례,스타벅스커피,카페베네,현대자동차,도요타,사례분석,

소개글

Presentation주제 : 국내시장에서의 해외의 글로벌기업과 국내기업의 경쟁사례 분석1. 서론2. 본론- 빈폴과 폴로 - 현대자동차와 도요타- 카페베네와 스타벅스3. 결론서론Contents빈폴과 폴로현대자동차와 도요타 카페베네와 스타벅스Contents빈폴과 폴로현대자동차와 도요타 카페베네와 스타벅스글로벌네트워크로 인한 경쟁우위 점유30.3%본론1Bean PolePoloContents빈폴과 폴로현대자동차와 도요타 카페베네와 스타벅스TRADITIONAL CASUAL “자전거가 말을 앞질렀다”국내시장 현황소비의 구조조정개인 맞춤 소비화 시대이성적 소비성향과 감성적 소비성향을 동시에 표출주5일제 근무제의 확산근무복 자율화Contents빈폴과 폴로현대자동차와 도요타 카페베네와 스타벅스

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

두 스타일의 차이점 설명후
각각의 swot 분석 설명
지드래곤 사진: 젊고 유능한 뮤지션을 기용함으로서, 모던,역동,클래식을 보여줌
백인남자 사진: 로열패밀리라는 말이 떠오르는 사진으로 영국신사와 미국의 모던함이 엿보입니다.

커피전문점에 대한 인지도는 32%로 스타벅스가 앞도적으로 높고,
그뒤로 커피빈과 카페베네 순이다.

그러나 다음 표는 만족도를 나타내는 표인데 만족도는 스타벅스보다 카페베네가 앞도적으로 높음

다음으로 카페베네의 마케팅 전략을 알아보면

메뉴의 다양화와 지속적 개발
소비자들은 카페 안에서 오래 머무르면서 다양한 사이드메뉴를 이용
카페베네는 지속적으로 소비 커피를 메인으로 하면서 다양한 사이드 메뉴를 제공하여 20대 여성의 큰 호응 얻음

공간차별화
빈티지한 느낌에 초점을 두어 타 커피전문 매장과 차별화
‘머무르기 좋은 안락한 분위기’조성
매장마다 PC를 설치, 무료 무선인터넷 환경구축

스타마케팅과 PPL
PPL(Product Placement)은 일정한 대가를 지불하고 영화나 드라마속의 콘텐츠에 특정 제품이나 드라마를 삽입하는 형태로 영상매체 속에 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식에 상품의 이미지를 심어 주는 간접광고 기법

참고 자료

없음