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고전적 조건화란?고전적 조건의 광고적용고전적조건의 장점고전적조건의 단점참고문헌목 차소비자행동론3노출된 소비자TV신문라디오광고EVERYDAYEVERYTIME소비자행동론4김연아UnConditioned Stimulus(UCS)긍정적 감성반응UnConditioned Response(UCR)삼성하우젠Neutral Stimulus(NS)삼성하우젠Conditioned Stimulus(US)긍적적 감성반응Conditioned Response(CR)광고모델(UCS)과 제품(NS)의 반복결합(Repeated pairing)이후블랙박스로서 소비자5

목차

고전적 조건화란?
고전적 조건의 광고적용
고전적조건의 장점
고전적조건의 단점
참고문헌

본문내용

삼성하우젠
Conditioned Stimulus
(US)

광고모델(UCS)과 제품(NS)의
반복결합(Repeated pairing)이후

블랙박스로서 소비자
5
소비자행동론

소비자행동론
6
고전적 조건화의 과정
파블로브의 실험

소비자행동론
7
고전적 조건화의 과정
소비자 행동
1.
2.


중립 자극
(종울림)


반복

조건반응
(호의적 태도)

조건자극
(제품)

3.

소비자행동론
8
저관여 종소리
고관여 종소리
내용과 혜택
제한된 의사결정
복잡한 의사결정
인지적 학습
수동적 학습

참고 자료

p418~426 소비자행동론 박영봉저 도서출판 박영사
p450~451 소비자행동 박세범 박종오저 도서출판 북넷
p203~209 소비자행동 박세범 박종오저 도서출판 북넷
P302~307소비자행동론 이학식외2人 도서출판 학형사