제대로 번역한 Apple Inc., 2008 애플 하버드비즈니스케이스 한글번역본 (HBS 9-708-480)

소개글

분량이 상당히 많은, 애플 2008 하버드비즈니스케이스 (9-708-480 rev. 2008)의 깔끔하게 번역된 신뢰도 높은 전체 한글번역본입니다.(요약본 아님!!) 번역량이 많아서 그런지 아직 번역본이 없어 제가 처음으로 올리는 것 같네요.

앞뒤 문맥을 고려하지 않고 대충 번역하여 읽으면서 짜증나는 문서들은 케이스 분석에 도움이 안됩니다. 경영학을 전공한 필자가 번역하여 전체 내용의 완성도가 높고 별첨 Exhibit도 빠짐없이 수록되어 있습니다.
가격이 다소 비싸게 느껴지실지도 모르겠으나 전문 번역사이트에 맡기면 1 페이지당 약 15,000원 정도이니 그에 비하면 그리 비싼 가격은 아닌 것 같습니다.

하버드 비즈니스 케이스, Northstar, Reading explorer 등 제가 번역한 수많은 번역자료들의 평가를 확인하시면 자료의 품질을 짐작하실 겁니다. 믿고 구매하셔도 후회없으실 겁니다.

경영학을 전공하지 않는 분들도 스티브잡스와 애플에는 관심이 많으실 거라 생각됩니다. 하버드비즈니스리뷰 중 베스트 셀러 중 하나로 애플의 역사와 치열한 경쟁, 생존 전략, 스티브잡스의 창조의 리더십을 흥미롭게 설명하고 있는 아티클이니 읽어보시면 애플에 대해 많은 것을 이해하게 됩니다.

시간 없으신 분들 한글본으로 보시구여, 좋은 자료라고 생각되시면 구매평가도 꼬옥 부탁드립니다~

목차

Apple’s History
- The Sculley Years, 1985-1993
- The Spindler and Amelio Years, 1993-1997
- Steve Jobs and the Apple Turnaround

The Macintosh Business in the 21st Century
- Technology and Innovation
- Distribution and Sales

The Evolving Personal Computer Industry
- PC Manufacturing
- Buyers and Distribution
- PC Manufacturers
- Suppliers, Complements, and Substitutes

Beyond Macintosh
- The iPod Phenomenon
- The iTunes System
- The Apple TV “Hobby”
- The iPhone Gamble

“New Rules”?

본문내용

Apple Inc., 2008
HBS 9-708-480 (Rev. June 12, 2008)

설립 후 30 년이 지난 2007 년 1 월, Apple Computer 는 이름의 두 번째 단어를 버리고, Apple
Inc.가 되었다. 이 새로운 움직임과 함께 회사는 과거 매킨토시 PC 를 취급하던 회사에서
근본적인 변화를 꾀하고 있음을 시사했다. Mac 의 매출이 애플의 미래에 가장 기여하고 있긴
하지만 현재는 회사의 전체 매출의 절반 이하를 차지하고 있었다. 1 년 후인 2008 년 1 월, PC
사업의 한계를 극복하고 새롭게 도약할 성공의 결과를 발표했다. 중요한 12 월 분기보고서에서,
애플은 96 억불의 매출에 16 억불에 달하는 순이익을 기록하였는데, 1 년전 대비 35%나 증가한
수치였다. 연간 성과도 인상적이었다. 2007 년 회계연도에서 매출은 240 억불을 기록하며 전년도에
비해 24%나 증가했다. (See Exhibit 1a, Exhibit 1b and Exhibit 1c) 한편 투자자들은 애플의 주가를
새로운 고지까지 끌어올렸다: 2008 년 초 급락에도 불구하고 2003 년 이후, 주가가 15 배 이상
뛰었다. (see Exhibit 2)

애플의 재정상의 부활의 대부분은 non-PC 부문에서 나왔다. 애플이 자신의 이름을 바꾼 것처럼,
회사의 CEO 이자 공동창업자인 Steve Jobs 는 모바일폰 시장에 혁신을 일으킬 잠재력을 가진
다기능 휴대기기인 iPhone 의 출시가 임박했음을 발표했다. 이미 회사는 휴대용 뮤직 플레이어
iPod 와 iTunes 소프트웨어, 그리고 iTunes Store 로 음악 시장을 발칵 뒤집어 놓은 상황이었다.
그러나 여전히 컴퓨터 판매가 애플의 성공의 대부분을 이끌고 있었다. 2007 년 Mac 매출은 전체
PC 시장보다 세 배나 빠른 속도로 성장하고 있었다.

1997 년을 회고해 보면, Jobs 는 PC 제조사로서 생존하고자 했던 노력들이 무산되고 있던 애플의
주요 전환점을 일으킨 장본인이다. 10 년 후, 애플은 겉보기에도 과거 Apple Computer 의 역량을
훨씬 뛰어넘을 정도로 번창하게 되었다. 그러나 애플의 전략적 프로파일의 주요 방향은 거의
변하지 않았다. 가령 세계 PC 시장에서의 점유율은 3%대 벽을 넘기지 못하고 있었다. (See
Exhibit 3) 그로 인해 Jobs 는 오랜 질문의 새로운 변형에 직면했다: 최근의 애플의 성공은 회사의
질곡의 역사에서 또 다른 일시적인 상승세인가, 아니면 마침내 내가 회사의 지속 가능한 전략을
수립한 것인가?

Apple’s History
20 대의 대학 중퇴자였던 Steve Jobs 와 Steve Wozniak 은 1976 년 4 월 만우절에 Apple
Computer 를 설립하였다. 캘리포니아 주 Los Altos 에 위치한 Jobs 의 차고에서 시작하여 Apple I
이라 명명한 컴퓨터 회로기판을 만들었다. 몇 개월 지나지 않아 200 건의 판매를 기록했고
33 세에 인텔에서 은퇴한 신출내기 백만장자인 Mike Markkula 주니어를 새 파트너로 얻게 되었다.
벤처 투자에 매료된 Markkula 는 팀에서 경험 많은 사업가였고, Wozniak 은 천재 기술자, Jobs 는
기술로써 세상을 변화시킬 예지력을 가졌다.

Jobs 는 애플의 임무를 사용하기 편한 컴퓨터를 시장에 내놓는 것으로 정했다. 1978 년 4 월,
회사는 Apple II 를 출시했고, 박스를 뜯어 바로 사용할 수 있을 정도로 사용이 간편한 컴퓨터였다.
Apple II 는 3 년도 채 걸리지 않아 PC 시장을 연 매출 10 억불의 시장으로 이끈 컴퓨터 혁명을
촉발시켰다. 애플은 1980 년 말까지 10 만대 이상의 Apple II 를 판매하면서 빠르게 시장을 주도해
나갔다. 1980 년 12 월, 애플은 성공적으로 주식공개(상장, IPO)를 하였다.

참고 자료

없음