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소개글

기업소개1. 진출 과정 2. 성공 배경3. 성공 요인I. 서론II. 본론4. 시장 진출 전략III. 결론I. 서 론기업소개(주)한국야쿠르트(KOREA YAKULT., LTD)양기락 사장서울시 서초구 잠원동 28-101조 1백억 원 (2008년 기준)500억 원직원 1,755(2009.05.01 기준)15개 지점, 85개 영업소, 597개 영업장, 6공장발효유, 시유, 라면, 음료, 먹는 샘물상호대표이사본사주소매출액자본금인원현황조직현황사업영역해외 진출 현황19832010 목표20*************6504,50031,27135,44749,500* 수출 매출액 (단위 : 천불)수출 시작급속한 신장세 및 수출지역 확대해외 진출 현황미주지역유럽지역몽골지역동남아지역중동지역미주지역중국지역일본지역오세아니아지역★ 세계 속의 한국 야쿠르트

목차

I. 서 론
기업소개

II. 본 론
1. 진출과정
2. 성공배경
3. 성공 요인
4. 시장 진출 전략

III. 결 론

본문내용

Trans-Siberian Railroad

도시락 in 러시아

도시락 in 러시아

성공배경

인스턴트 식품에 대한 수요 급증
→ 과도적 경제체제 · 소비재 수입 증가

다차문화
→ 러시아 인들이 가족과 보내는 주말여행



성공배경


현재, 팔도 도시락
출처 : 한국 야구르트 러시아 지사
<주로 사발면을 이용하는 장소, 12420 명 대상>

성공요인

위기 속 과감한 투자
→ 적극적인 외상거래

제품의 현지화
→ 러시아 소비자 기호에 맞춘 맛 · 면발
개발

[버섯 맛]
[돼지고기 맛]
[닭고기 맛]
[새우 맛]
[소고기 맛]
성공요인

<맛에 대한 사발면 러시아 소비자의 선호도, 17080명 대상>
현재, 팔도 도시락
출처 : 한국 야구르트 러시아 지사

판매자에 의한 가격 결정
→ 타 라면 업체에 비해 고가
타 식품에 비해 저가

중앙방송을 통한 신뢰성 확보
고객에 맞춘 디자인 변경
성공요인

성공요인

Weakness

급변하는 경제 구도
식품산업의 법규 모호

후발 기업의 진입
→ 값싼 베트남 경쟁기업
Weakness

경쟁사 분석
경쟁사들의 저가 공세 속,
면발·양념 개발 및 포장의 고급화 전략으로 돌파

dd
현재, 팔도 도시락

현재, 팔도 도시락
새로운 맛 추가
[김치 맛]
[송아지 고기 맛]
[매운 치킨 맛]

참고 자료

없음