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소개글

Ⅰ.서론 및 문제제기Ⅰ-1. 바나나는 원래 하얗다 야간 자율학습을 마치고 11시에 교문을 나서는 K양... 저녁 6시에 학교 급식을 먹었지만 성장기의 여고생에게 5시간 전의 식사는 이미 흔적도 없이 사라진지 오래! 집에 가는 길에 있는 편의점에 들려 이 출출함을 달랠 무언가를 사야겠다고 생각한다. 편의점 문을 열고 들어서서 뭘 먹을까 고민하는데 오늘 점심시간 친구들과의 다이어트 이야기가 떠올랐다. 컵라면과 각종 과자들이 K양의 눈에 들어왔지만, 살도 찌고 피부도 상할 거 같으니 모두 단호하게 Pass... 마실 거나 사야겠다고 생각하며 음료 칸으로 자리를 옮긴다. 탄산음료는 간에 기별도 가지 않을 것 같고, 우유를 마셔야겠다고 생각하며 우유 칸을 바라본 K양... 그녀의 눈앞에 비친 광경은 대략 이렇다. Cf) 실제 세븐일레븐 편의점 우유 칸 광경편의점 유제품 코너 위쪽 2,3,4번째 칸이 가공유들로 채워져 있다.왼쪽 사진을 확대하여 가공유 칸을 보자.빙그레 바나나맛 우유, 서울 우유, 남양 맛있는 우유 등이 바나나 우유로 전시되어 있다. (우유속에 시리즈 중 바나나우유가 없는 것을 볼 수 있다.)바나나맛 우유 중 가장 큰 매출을 차지하는 빙그레 바나나 맛 우유. 다른 제품들에 비해 2개씩 진열되어 있다.(바하와 비슷한 용기로 출시된 서울우유 바나나 우유)바나나는 하얗다는 어디에...? 출시중단?!!많은 유제품들이 있지만 초코우유도 왠지 열량이 많을 것 같고, 흰 우유는 너무 맹맹하고 과일 우유를 먹어야겠다고 생각한다. 그 중 눈길을 끄는 것은 단연 빙그레 바나나맛 우유. 이미 학교 매점에서도 빙그레 바나나맛 우유는 점심, 저녁시간 급식을 먹지 않고 빵과 우유를 먹는 아이들에게 인기상품이다. 이것으로 결정! 그러던 중 K양의 머리에 한 가지 생각이 스친다. ‘이것도 열량이 높을 거 같은데... 예전에 여기에 색소가 들어가 있다고 한거 같은데...? 전에 광고에서 본 색소 없다는 제품 이름이 뭐였지? 이제 안 파는가보다.’

목차

Ⅰ.서론 및 문제제기
Ⅱ. 환경분석
Ⅲ. 마케팅 목표 및 전략
Ⅳ. 4P’s Mix
Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ.서론 및 문제제기

Ⅰ-1. 바나나는 원래 하얗다

야간 자율학습을 마치고 11시에 교문을 나서는 K양... 저녁 6시에 학교 급식을 먹었지만 성장기의 여고생에게 5시간 전의 식사는 이미 흔적도 없이 사라진지 오래! 집에 가는 길에 있는 편의점에 들려 이 출출함을 달랠 무언가를 사야겠다고 생각한다.
편의점 문을 열고 들어서서 뭘 먹을까 고민하는데 오늘 점심시간 친구들과의 다이어트 이야기가 떠올랐다. 컵라면과 각종 과자들이 K양의 눈에 들어왔지만, 살도 찌고 피부도 상할 거 같으니 모두 단호하게 Pass... 마실 거나 사야겠다고 생각하며 음료 칸으로 자리를 옮긴다. 탄산음료는 간에 기별도 가지 않을 것 같고, 우유를 마셔야겠다고 생각하며 우유 칸을 바라본 K양... 그녀의 눈앞에 비친 광경은 대략 이렇다.

Cf) 실제 세븐일레븐 편의점 우유 칸 광경



편의점 유제품 코너
위쪽 2,3,4번째 칸이 가공유들로 채워져 있다.
왼쪽 사진을 확대하여 가공유 칸을 보자.
빙그레 바나나맛 우유, 서울 우유, 남양 맛있는 우유 등이 바나나 우유로 전시되어 있다. (우유속에 시리즈 중 바나나우유가 없는 것을 볼 수 있다.)


바나나맛 우유 중 가장 큰 매출을 차지하는 빙그레 바나나 맛 우유. 다른 제품들에 비해 2개씩 진열되어 있다.(바하와 비슷한 용기로 출시된 서울우유 바나나 우유)
바나나는 하얗다는 어디에...? 출시중단?!!

많은 유제품들이 있지만 초코우유도 왠지 열량이 많을 것 같고, 흰 우유는 너무 맹맹하고 과일 우유를 먹어야겠다고 생각한다. 그 중 눈길을 끄는 것은 단연 빙그레 바나나맛 우유. 이미 학교 매점에서도 빙그레 바나나맛 우유는 점심, 저녁시간 급식을 먹지 않고 빵과 우유를 먹는 아이들에게 인기상품이다. 이것으로 결정! 그러던 중 K양의 머리에 한 가지 생각이 스친다. ‘이것도 열량이 높을 거 같은데... 예전에 여기에 색소가 들어가 있다고 한거 같은데...? 전에 광고에서 본 색소 없다는 제품 이름이

참고 자료

없음