기아자동차 20,30대 타겟(엔트리카) 마케팅전략제안 파워포인트

소개글

기아자동차 20,30대 타겟(엔트리카) 마케팅전략제안 파워포인트 발표자료입니다.

목차

1. 상황 분석
자동차 M/S 현황은?
왜 M/S가 떨어지는 것일까?
우리의 타겟은? 2030!
2030 분석-(1) 인구
2030 분석-(2) 선호 요인
2030 분석-(3) 선호 가격대
자사가 어필할-(1) 특성
자사가 어필할-(2) 차종
자사가 개선해야 할-(1) 마케팅
자사가 개선해야 할-(2) 서비스


2. 해결 방안
해결 방향 제시
컨셉 제시


3. 실행 방안
전략 1. 2030 Promotion
전략 2. Car Cafe
-대리점 이미지 개선
-실제 자동차 전시 카페
-벤치마킹 사례 PEUGEOT 전시장 라운지 운영
-KIA Car Café 예상효과

전략 3. KIA + DIMF
-DIMF의 전망
-DIMF의 당면 위기
-KIA + DIMF(대구 국제 뮤지컬 페스티벌) PROJECT
-KIA + DIMF 예상효과
예산 및 일정

본문내용

1. 분석
＊ 자동차 M/S 현황은?
전국 대비 대구지역의 M/S가 4.72% 낮다


1. 분석
＊ 왜 M/S가 떨어지는 것일까?
현대자동차에 대한 보편적인 선호
문제인식
1위 메이커& 인근 울산에 사업장이 위치
르노 삼성자동차의 M/S 높음
삼성 브랜드에 대한 대구지역의 높은 충성도의 결과
기아자동차에 대한 거부감 존재
타 지역 대비 강한 대구의 지역성과 ‘기아차=호남기업’ 인식
대구 지역민들의 인식으로 인해 브랜드 선호도 낮음

1. 분석
*우리의 타겟은? 2030!
2030세대는 4050세대보다
기아자동차에 대한 거부감이 적다!
타겟 대상으로 20대 30대가 적합!
출처 :자체설문조사
n=100
문제분석



1. 분석
＊ 2030 분석-(1) 인구
전체 대구인구 2,456,016명 중에
약 3분의 1 정도인 809,200(33%)명 차지
출처:통계청
대구의 2030은 타겟으로 삼기에 충분한 인구 비율

참고 자료

없음