카페베네 미국진출위한 글로벌 마케팅전략 수립 (SWOT,STP,4P전략중심으로)

소개글

카페베네 미국진출위한 글로벌 마케팅전략 보고서입니다.


자세한사항은 목차 참고하세요

목차

1. 서론

1) 기업소개
2) 카페베네 전략
(1) 문화를 파는 카페베네
(2) PPL 마케팅과 매장 확대 전략
3) 해외 진출 현황

2. 본론

1) 미국 시장 진출 배경
(1) 김선권 대표의 꿈
(2) 카페베네 미국 진출

2) 미국의 커피문화
(1)커피는 일상
(2)카페는 개인적인 공간
(3)커피를 마시는 시간
(4)다민족 국가 미국

3)미국의 커피시장

4) 카페베네 미국 진출 전략

(1) ‘카페베네’ STP전략
① segmentation: 미국 뉴욕 타임스퀘어 (지리적 세분화)
② Targeting: 뉴요커 &뉴욕에 모여든 외국인 유학생 및 관광객 등
③ Positioning: 고급화, 현지화로 포지셔닝.

(2) ‘카페베네’ SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Treat

(3) ‘카페베네’4P Marketing Mix
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion

5) ‘카페베네’의 이문화 극복 노력
(1) 새로운 커피 문화를 창조
(2) 다양하지만 보편화된 커피선호


3. 결론
‘카페베네’ 경쟁력의 원천이란?

본문내용

1. 서론
1) 기업소개
1999년 ‘스타벅스’ 이대 매장이 처음 생긴 뒤 우리나라 사람들은 현재 커피에 빠져있다. 나라 전체가 커피 홀릭이라고 하여도 과언이 아니다. ‘스타벅스’ 매장이 들어서고 하나 둘씩 해외 커피브랜드인 ‘커피빈’과 국내 대기업에서 론칭한 브랜드 ‘앤젤리너스’, ‘투썸플레이스’ 등 커피전문점이 즐비하다. 그 중 2008년 상반기에 론칭한 커피전문점 ‘카페베네’의 이야기는 빠질 수 없다.
‘카페베네’는 김선권 대표의 손에서 탄생하였다. 고작 3년 정도 지난 브랜드가 쟁쟁한 글로벌 브랜드와 대기업 브랜드 틈바구니 속에서 존재감을 발하고 있다. 매장 수만 보면 2011년 11월 기준 700개에 달해 이미 국내 1위 커피브랜드로 성장 했다. 자본금 10억 원으로 시작해 올해 매출이 2000억 원에 달한다. 2010년 매출이 1000억 원인 것을 보았을 때 어마 어마 한 증가다. 이번엔 ‘블랙스미스’ 이태리 레스토랑을 론칭 하였는데 2011년 11월 21일에 10개의 직영점을 오픈하고, 내년까지 가맹점 100여 개를 오픈 한다는 계획이다. ‘블랙스미스’는 하나의 매장에서 ‘카페베네’ 4개의 매장의 매출을 거둘 수 있다고 한다. 그리고 시장상황을 봐가면서 내년 하반기에 상장할 계획이라고 한다.
그리고 오는 12월에 미국 뉴욕의 타임스퀘어에 ‘카페베네’ 1호 점이 오픈 하며 중국을 비롯한 아시아 지역에 연달아 직영점을 오픈 할 예정이고 토종 커피브랜드 ‘카페베네’는 현재 해외 진출에 불을 붙이고 있다.

참고 자료

없음