회사별 스마트폰 STP

소개글

현재 스마트폰의 마케팅
-교과서상 지향점인 Micro Marketing
-하지만 최신 제품군인 스마트폰의 마케팅은 Micro MKT이 아닌 Mass MKT과 Segmented MKT의 사이에 있다.
왜?
소비자 Want의 다양성이 떨어짐
보급형 라인의 실패
결국 FlagShip Model

conclusion

-스마트폰 이용자 2천만 시대 (11년 11월 돌파)
-하지만 사용패턴은 피쳐폰 시절과 비교하여 차이가 거의 없음
-가격의 다양화 시도는 실패
-앞으로의 EXTENSION을 시도한다면, Unidentified-Want를 노려야 할것임

목차

SMART PHONE MARKET(segmentation)

Alignable Differences VS NonAlignable Differences

타 기업 의 STP

본문내용

현재 스마트폰의 마케팅
-교과서상 지향점인 Micro Marketing
-하지만 최신 제품군인 스마트폰의 마케팅은 Micro MKT이 아닌 Mass MKT과 Segmented MKT의 사이에 있다.
왜?
소비자 Want의 다양성이 떨어짐
보급형 라인의 실패
결국 FlagShip Model

conclusion

-스마트폰 이용자 2천만 시대 (11년 11월 돌파)
-하지만 사용패턴은 피쳐폰 시절과 비교하여 차이가 거의 없음
-가격의 다양화 시도는 실패
-앞으로의 EXTENSION을 시도한다면, Unidentified-Want를 노려야 할것임

갤럭시의 약점
옴니아에서의 실패 -> 확실한 FlagShip Model의 필요성!
(+ OS교체: Window Mobile->Google Android)
경쟁사(애플)의 3gs vs 옴니아2 -> N.AD,AD 충족못함 & 브랜드인식 저하.
Brand Name 교체+Flagship Model 이라는 두 마리 토끼!
갤럭시의 장점
경쟁사(애플)의 A/S 미비-> 정식 스토어 및 서비스센터 x(~11년 11월까지도)
하드웨어에서의 절대 강점!->자체 CPU 개발
(허밍버드--->추후 엑시노스)
애플의 장단점, htc의장단점, sky 장단점...........

참고 자료

없음