2000년 이후 나이키 역사와 시장환경에 대한 전략적 대응 및 성공요인(&실패요인)

소개글

<나이키의 발전 과정>
1) ‘나이키(Nike)’라는 새로운 기업의 등장
1957년 미국 오레곤 대학교(University of Oregon)에서 운동선수인 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치 빌 바우어만 (Bill Bowerman)의 만남으로부터 나이키의 역사가 시작된다. 평소 신발에 관심이 많았던 빌 바우어만은 신발의 무게가 경기에 큰 영향을 미친다고 믿었으며, 그 둘은 일본의 Oritsuka Company의 Tiger 운동화의 독점 판매권을 가진 BBS(Blue Ribbon Sports)를 설립하였다. 첫해 약 8천달러의 매출을 낸 그들은 1971년 승리의 여신인 ‘니케(Nike)’에서 회사 이름을 고안해내고, 스우시(swoosh, 현재의 나이키로고) 로고를 도입하여 1972년 마침내 자신들만의 신발을 개발하여 오늘날 우리가 알고 있는 ‘나이키(Nike)’를 출범시켰다.


1972년 독일 뮌헨올림픽을 계기로 처음 소비자들에게 소개된 ‘나이키’운동화는 필드에서의 경험을 토대로 보다 좋은 성적을 올릴 수 있는 가볍고, 튼튼한 신발들을 제공하며, 나이키를 신은 선수들의 높은 성적과 더불어 해외수출의 물꼬를 텄으며, 그 해 196만 달러라는 어마어마한 매출을 기록하였다. .요약........

목차

1. 2000년 그 후 나이키가 어떻게 진행되었는지 문헌조사를 통하여 사례완성

2. (1)당시의 시장환경의 변화
(2)그에 대한 나이키와 리복 등 경쟁사들의 전략적인 대응
(3)시장 또는 경쟁 상황을 요약

3. 나이키의 성공(또는 실패요인)

본문내용

2000년도 이후의 나이키의 모습

2001년도에 아직까지도 끔찍한 기억이 생생하게 남아있는 9.11테러가 발생하였다. 약 3천 여명의 사망자와 물질적 피해, 그리고 그 이후의 심각한 정신적 피해를 발생시킨 대규모 테러사건이다. 나이키는 이에 후원하기 위하여 265명의 나이키 직원들이 희생자와 가족들 그리고 소방관들을 기리는 의미에서 오레곤 아스토리아에서 44곳의 소방소를 거쳐 뉴욕 시까지 이어지는 ‘Run Across America’ 라는 7주간의 기금 모집 레이스에 참가한다. 당시 9.11테러는 전세계적으로 엄청난 파장이었으며, 전세계적인 문제로써 다가왔다. 이에 약간이나마 도움을 주고자 나키의 기금 모집 레이스 참가는 전세계인들에게 브랜드 이미지를 높일 수 있었던 하나의 사건으로 작용했다.

2002년 나이키는 올림픽과 월드컵에 지속적으로 후원하고, 운동선수들에게 자사의 제품으로써 더 높은 성적을 달성할 수 있다는 것을 솔트레이크 동계 올림픽에서 증명한다. 나이키 스위프트 스킨 수트를 입은 스케이터들이 8개의 세계 신기록을 세우며 금메달을 획득하게된다. 월드컵 캠페인인 ‘시크릿 토너먼트(Secret Tournament)’를 개최함으로써 나이키는 전 세계의 수백만의 팬들이 인터넷 사이트를 통하여 나이키를 접할 수 있도록 하였다. 세계 최고 선수들의 3대3 토너먼트는 전세계의 축구팬들에게 호기심과 자극을 충분한 요인이었다. 이와 더불어 유소년들의 스포츠 활성화를 장려하기 위한 전국적인 커뮤니프

참고 자료

없음