[심리학개론] 광고속의 심리학

소개글

심리학개론시간에 제출한 리포트입니다. 행동이 태도에 영향을 주는 이론의 내용및 광고의 실례가 담겨 있습니다.

목차

<광고속의 심리학>

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1. 균형이론
2. 일치이론
3. 인지부조화이론
4. 자기지각이론
5. 인상관리이론

Ⅲ.결론

첨부자료 별도

본문내용

태도는 그것을 지닌 개인이 타인 혹은 대상들에 대해 보이는 반응에 관한 정보를 제공하며, 태도는 - 행동이 가능하다면 - 의도된 행동을 일으킨다는 점에서 중요성을 가진다고 할 수 있다. 역으로 행동을 통하여 행위자의 태도를 파악할 수가 있다.
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설득에 관한 사회심리학적 이론들 중에서 균형이론, 일치이론, 인지 부조화 이론 그리고 자기지각이론, 안상관리이론등의 이론을 중심으로 행동이 태도변화에 영향을 주는 이론을 분석하고, 이 이론들이 광고에서 어떻게 적용되는지 살펴보고자 한다.
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1.균형이론
광고의 실례
* 초록매실 광고 : 탤런트 김재원이 초록매실을 마시며 "나(초록매실)만 마신다고 약속해요∼"라고 말하는 광고
2.일치이론
2)광고의 실례
* TG삼보컴퓨터 : 경찰서 안, 벌을 서고 있는 10대 폭주족 사이에서 눈에 띄는 한 40대 아저씨.
3.인지부조화 이론
2)광고의 실례
* 여인닷컴 추천인 제도: 자사 사이트를 친구에게 소개하여 친구가 여기에 가입하면 마일리지 500원~ 1000원을 준다. 친구가 자사의 상업성 메일을 받을 수 없는 상태인 경우는 제외된다.
4. 자기지각이론
2) 광고의 실례
* 하이마트
* 펩시콜라
5.인상관리이론
2)광고의 실례
* ‘랑콤’의 미라클 향수

참고 자료

없음