롯데월드 마케팅 SWOT,STP,7P(4P+3P)전략분석및 위기상황극복위한 마케팅전략

소개글

롯데월드 마케팅 SWOT,STP,7P(4P+3P)전략분석및 위기상황극복위한 마케팅전략 파워포인트 발표자료입니다.

목차

1. 시장 상황 분석(3C분석)
Competitor(에버랜드)
Company
Customer

2. SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

3. STP & 7P
STP
-Segmentation
-Targeting
-Positioning

마케팅 7P전략
-Product
-Process
-People
-Physical
-Evidence
-Price
-Promotion
-Place

4. 위기사항 및 마케팅 전략

본문내용

테마파크 이용자에 대한 행태별 분석을 해보았다. 우선 성별분석은 남자가 39%, 여자가 61%로 여자가 많은 부분을 차지 하였다. 연령별분석은 20대 62.7%로 가장 많은 비율을 차지하였고 30대 25%, 20대 미만 9%, 40대 이상 3% 순으로 나타났다.

다음 동행인분석으로는 친구, 동료가 52%로 가장 많았고, 가족이 23.7%, 연인 21.7% 기타 2.3% 순으로 나타났다. 이는 테마파크 이용객들의 동행인이 각각 다르다는 점을 감안하여 이에 대응하는 차별적 마케팅의 필요성이 요구된다. 교통수단 별로는 자가용의 이용이 38% 가장 많은 비율을 차지하지만 전철 37.70%, 버스21% 등 대중교통 또한 많은 비율을 차지한다. 이는 대중교통 수단 이용률이 상대적으로 높다는 점을 이용하여 롯데월드의 접근성, 교통의 편리성을 강조하는 마케팅 전략이 필요하다는 것을 알 수 있다.

참고 자료

없음