바나나는 원래하얗다 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 현 마케팅전략문제점분석및 해결방안제안

소개글

바나나는 원래하얗다 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 현 마케팅전략문제점분석및 해결방안제안에 관한 파워포인트 발표자료입니다.


각 슬라이트노트에 부가적인설명도 많이첨부되어있으니 실질적으로 참고하실부분이 많을거라 생각합니다.

잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요^_^

목차

Step 1. situation Analysis
1. 제품 선정이유
2. 제품 분석
2. 제품 분석 SWOT
Strengths
Weaknesses
Opportunities
Threats
2. 제품 분석 STP
Segmentation/Targeting
Positioning
2. 제품 분석 4P MIX
product
price
place
Promotion
3. 시장 상황 분석
4. 경쟁사 분석

Step2. 설문지
소비자 분석
Q. 바나나 우유를 언제 마십니까?
Q. 바나나 우유 선택 시 고려 요인은 무엇입니까?
Q. 다음 설명을 읽고 바하를 구매할 의사가 있으십니까?
Q. 이 제품을 누구에게 추천해주고 싶으신가요?
1위 기업에 대한 충성도
Q. 어떤 바나나 우유를 구입하시나요?

지속적이지 못한 communication 전략
프로모션 전략 부족
제품 용기에 차별성이 없다

Step4. 해결 전략
게임 프로모션 전략
용기전략

step5. New Concept Proposal



Step 3. 문제점 추출
Step 4. 해결책 도출
Step 5. New concept proposal

본문내용

Step 1 4.경쟁사 분석

1. 현재 매출
바나나우유 전체 시장의 80%.
빙그레 제품은 하루 평균 45만개의 매출
2. 대표 특징
1974년 출시된 제품, 국민 모두에게 사랑 받는 빙그레 대표브랜드
우유의 풍부한 맛과 바나나 맛의 향기로움
독특한 병 용기로, 단지 우유 또는 항아리우유라는 애칭
명확한 시장 1위 제품.

Step 1 4.경쟁사 분석

Step2. 설문지

Step2. 소비자 분석
Q. 바나나 우유를 언제 마십니까?
바나나 우유를 구매하는 상황은
즉흥적인 선택이나, 간식으로 구매하는 경우가 많았다.

Step2. 소비자 분석
Q. 바나나 우유 선택 시 고려 요인은 무엇입니까?
바나나 우유를 구매할 때, 습관> 맛> 이미지 순으로 고려하는 것으로 나타났다.

Step2. 소비자 분석
Q. 다음 설명을 읽고 바하를 구매할 의사가 있으십니까?
바하의 특징을 이성적으로 설명한 문구에 소비자는 긍정적으로 반응하였다.
진하고 달기만 한 바나나 우유가 아닌 색소 없이 진짜 바나나 과즙을 넣어 만든 프리미엄 저지방 바나나 우유.
바나나의 달콤한 첫 맛과 신선한 우유의 깔끔한 마무리.
PET 케이스로 한 손에 잡기도 편하고, 여닫는 뚜껑으로 언제 어디서나 편하게 즐기는 프리미엄 바나나 우유

참고 자료

없음