BBQvsMcDonalds

소개글

. 서론산업시장 현황 및 기업선정 배경기업 소개3. 결론요약BBQ의 세계화 방안2. 본론Brand IdentityBrand Platform브랜드 확장 전략Co-Branding 전략Brand Equity Brand Structure Branding Mix 전략시장현황 기업선정배경2003년, 국내 프랜차이즈 업체 최초 해외 진출 (중국) 세계 전 대륙 진출 달성해외 매장의 빠른 확산(2008년 진출 미국 내 47개 매장 / 2007년 진출 중국 북경 내 7개 매장)기업소개기업명 : 제너시스 비비큐(Genesis BBQ)설립년도 : 1995. 9. 1.설립자 : 윤홍근 (現 CEO)1995 BBQ 1호점 개장, ㈜ 제너시스 설립1996 BBQ 100호점 개장1999 BBQ 1,000호점 개장 (국내 최초)2000 BBQ 치킨대학 개관 및 물류센터 준공2003 BBQ 중국진출, 중국 1호점 개장2004 BHC 인수(GNS BHC 설립), 스페인 진출2006 BBQ Japan 1ㆍ2호점 개장호주, 몽골, 베트남 마스터프랜차이즈 계약2007 북경/천진 1호점, 베트남 1호점 개장2008 2년 연속 국내 100대 브랜드 진입미국 1호점 개장2009 한국 경제를 이끄는 CEO, BEST 대상 수상예술 경영 리더스 포럼 리더상 수상2010 터키 1호점, 캄보디아 1호점 개장이란 마스터 프랜차이즈 계약기업소개기업명 : McDonald’s설립년도 : 1955. 4. 15. 설립자 : Ray Kroc1940년 Mac McDonald 형제의McDonald’s Bar-B-Que가 시초,

목차

1. 서론
산업시장 현황 및 기업선정 배경
기업 소개

2. 본론
Brand Identity
Brand Platform
브랜드 확장 전략
Co-Branding 전략
Brand Equity
Brand Structure
Branding Mix 전략

3. 결론
요약
BBQ의 세계화 방안

본문내용

http://www.bbq.co.kr
Brand Name과 일치
現 광고 연예인 전면 배치
메뉴 및 가격 상세 소개
온라인 주문 가능
BBQ Lovely twitter 운영

brand identity (brand domain)
http://www.mcdonalds.com
http://www.mcdonalds.co.kr
Brand Name과 일치
국가별 Domain Name도
모두 통일
신제품 Promotion
twitter, Facebook,
YouTube 전면 배치

brand equity

+ 2.2%
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brand equity

brand platform
Friendly Fresh
Family

brand platform

상향된
고객 가치
100% 엑스트라버진
올리브유 사용

brand platform

Character Marketing 대상

brand structure

참고 자료

없음