[소비자심리] 공동구매의 심리학적 기제와 예시 및 장단점 분석

소개글

공동구매의 심리학적 기제와 예시 및 장단점을 분석 해 본 조별활동으로 작성한 레포트 입니다.
목차대로 짜임새있게 구성하였으며 다양한 예시를 활용하여 현대 사회를 살아가고 있는 대한민국 소비자들에게서 나타나는 차별적/특정적인 소비패턴이나 소비행동을 정의하고 그 저변의 심리학적 기제를 밝혀 보았습니다.
많은 도움 되실겁니다^^
감사합니다.

목차

1. 공동구매의 정의

2. 공동구매의 역사

3. 공동구매의 심리학적 기제
– 사회적 증거가 확실한 것을 선택하려 한다.
– 희소한 것은 더 가치가 있다.
– 개입을 했으면 일관성을 유지하려 한다.

4. 공동구매의 예시
① 소셜커머스
② 해외오픈마켓
③ 지마켓의 신 공동구매
④ 은행들의 공동구매 예적금

5. 공동구매의 장단점

6. 공동구매가 우리에게 주는 시사점

7. 참고문헌

본문내용

1. 공동구매의 정의

공동구매란 인터넷 사용의 증가로 인한 전자 상거래의 발전된 한 형태로, 한 상품을 필요로 하는 구매자들이 주축이 되어 물건을 구입할 때 단체로 구입함으로써 대량구매를 통한 차별적인 가격 할인을 통해 기존의 가격보다 저렴하게 구입하게 되는 수단, 즉 소비자가 둘 이상 모여 필요한 물건을 함께 구매하는 것을 말한다. 특히 다수의 구매자가 모이기 쉬운 인터넷 전자상거래에서 온라인 공동구매가 활발하게 이뤄지고 있다. 소비자는 물건을 한꺼번에 많이 구입함으로써 개별 구입보다 가격이 낮아지는 효과를 얻을 수 있다. 다시 말하면, 공동구매라 함은 인터넷 전자상거래에서 실제 사용되고 있는 의미를 바탕으로 인터넷 공동구매를 "인터넷상에서 둘 이상의 소비자들이 필요한 제품을 공동으로 구매하는 행위"라고 지칭하며, 공동구매는 "모이면 내려간다"는 명쾌하고 단순한 원리와 동시에 다수의 구매자를 끌어들일 수 있는 온라인 서비스를 조합시킨 새로운 형태이다.

참고 자료

한상린, 성형석(2006), 온라인 공동구매에서의 구매 동기와 태도에 관한 연구Shoppers` Attitude and Purchasing Intention of the online Group Buying, 한국마케팅학회, 마케팅연구, 제21권 제1호, pp.119-150
황선진, 백소라(2009), 인터넷 공동구매시 충동구매성향과 가격, 희소성 메시지가 의류제품에 대한 호의도와 구매의도에 미치는 영향 The Influence of Impulse Buying Tendency, Price, and Scarcity Message on Apparel Choice and Purchase Intention at the time of Internet Group Buying, 한국의류학회, 한국의류학회지, 제33권 제10호 통권192
최훈, 이경탁(2003), 공동구매 특성이 소비자 태도와 재수용에 미치는 영향, pp.521
허미경(2007), 개인적 성향과 지각된 공동구매 특성이 온라인 공동구매 행위에 미치는 영향, 이화여자대학교 대학원 경영학과, pp.7-9, pp. 9-13
김 선 욱, 박 성 준 단국대학교(2005), B2C 공동구매 시 소비자의 구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 A Study on Factors Related to Purchase Intention in B2C Cooperative Buying, 한국산업경영시스템학회, 추계학술대회