스타크래프트2(스타2) 마케팅전략분석,위기론분석,향후발전방향

소개글

스타크래프트2(스타2) 마케팅전략분석,위기론분석,향후발전방향입니다.

목차

스타크래프트2 소개 및 현 게임시장 현황 소개

환경분석

BCG Matrix

Five – Force Model

SWOT

STP

마케팅 믹스(4P)

PLC 이론을 활용한 스타크래프트2의 위기론 분석

결론 및 향후 발전 방향

본문내용

상대적으로 패키지 구매능력이 떨어지는 19~24세 연령층 남성은 주로 pc방에서 플레이를 하게 되는데
Pc방 플레이어들에게 다양한 특혜를 주어서 pc방에서의 점유율을 늘려나가려는 마케팅과 처음에는 계획되지 않았지만 패키지 구매의사가 높은 주로 25~29세 연령층을 대상으로 패키지 상품을 출시하여서 평생 이용권을 판매하려는 마케팅을 펼치는 것으로 보아 다른 세분시장에 다른 마케팅전략을 펼치는 차별적 마케팅을 실시하고 있다고 분석하였습니다.

Positioning
기존 스타크래프트1이 가지고 있던 한국게임시장 내 비중을 유지하려고 노력
◊ 한국시장내 전략시뮬레이션 장르의 경쟁자는 없으나 한국게임시장은 RPG게임이 강세
→ RPG 요소를 가미한 DOTA라는 게임모드 출시 예정

◊ 현재 인터넷, 잡지에 국한된 광고를 여러 매체(TV, SNS 등)를 이용한 마케팅 계획수립과 실시

◊ 포지션 획득 후 안주하는 것이 아니라 빠른 업데이트 실시로 소비자 욕구 충족
→ 추후에 두 개의 확장팩 출시 예정

참고 자료

없음