마케팅 성공사례 분석 포터의 5 Forces Analysis을 중심으로

소개글

-마케팅 사례분석 report-
마케팅 사례를 선정하여 마이클 포터의 5 forces analysis을 중심으로 각 항목에 적용하여 분석 작성하였습니다.

목차

1.서론

2. 5 Forces Analysis

3. 신규진입자의 위협

4. 공급자 교섭력

5. 구매자교섭력

6. 대체품 위협

7. 기존기업간 경쟁

본문내용

시장의 매력도란 시장의 외형적 요인들 뿐만 아니라 시장에 직·간접적으로 참여한 경쟁자들이 어떤 행동을 보이는가에 의해 영향을 받는 것이다. 다시 말해 경쟁자들이 치열한 가격 경쟁을 벌이는 시장의 매력도는 나쁘다. 그러면 경쟁자들의 행동은 어떻게 결정될까? 경제학의 여러 분야들 중에서 기업들간의 경쟁을 다루는 분야를 산업조직론(industrial organization)이라고 부르는데, 산업조직론에서는 전통적으로 어떤 산업의 구조가 그 산업내 플레이어들의 행동을 결정하고, 이것이 다시 그 산업의 수익성을 결정한다고 보고 있다.
이것을 구조-행동-성과 패러다임이라고 부른다. 이 틀에 따르면, 어떤 산업의 구조를 분석하면, 그 산업 내 플레이어들의 행동과 더 나아가 그 산업의 수익성을 파악할 수 있게된다. 산업의구조를 분석하는 방법으로 가장 널리 알려진 것은 하버드 대학교 교수인 마이클 포터가 제안한 분석 틀이다. 그 틀에 따르면 ...

참고 자료

없음