현대자동차해외시장 진출 사례와 마케팅 전략0k

소개글

현대자동차해외시장 진출 사례와 마케팅 전략0k
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구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

Prologue 현대자동차 선정이유

1. 현대자동차 기업소개
2. 현대자동차 국내 마케팅 전략 분석
3. 경쟁사 분석
1) GM
2) 포드
3) 도요타

4. 해외시장 진출 사례와 마케팅 전략
1) 현대자동차의 글로벌 생산
2) 현대자동차의 글로벌 판매
3) 현대자동차의 중국 진출
4) 현대자동차의 미국 진출
5) 현대자동차의 유럽 진출
6) 현대자동차의 인도 진출
5. 해외 광고 전략
1) TV 광고
2) PPL
3) 가상 광고
4) 옥외 광고
6. 결론 및 전망
참고자료

본문내용

우리나라에서 가장 인기 있는 차는 현대․기아차이다. 소비자들에게 차량중에 가장 선호하는 것으로 인정받고 있다. 차량도 튼튼하고 디자인도 좋으면서 차량 서비스도 매우 좋아 가장 보편적으로 그 차를 애용하고 있다. 그러나 국제화 세계화의 시대를 맞아하여 국내를 상대로 차량 무역의 흐름에서 전 세계를 상대로 하는 해외 자동차시장으로 진출하는 사례가 늘어나고 있다.
현대자동차는 현재 기아자동차와 함께 전 세계 자동차 업계를 이끌어가는 세계적인 기업으로 급성장하였다. 80년대 중반까지만 하더라도 도요타는 국외 생산 비율이 20%에도 못 미쳤지만 엔고를 겪으면서 원가절감 노력과 함께 국외 생산기지를 늘리기 시작한 반면 현대ㆍ기아차는 글로벌 경영이 이제 막 걸음마 단계다. 현대ㆍ기아차와 외국시장에서 치열하게 경쟁하고 있는 일본 업체들의 국외 생산 비중은 갈수록 늘어나고 있다.
특히 일본 도요타 자동차의 리콜사태로 인하여 현대자동차의 반사이익이 증가하여 유럽 미국, 인도시장에서 선풍적인 인기를 얻고 있다.
현대ㆍ기아차는 올 들어 지난달까지 해외 공장에서 287만5399대를 생산했다. 이는 지난해 같은 기간 보다 21.8% 증가한 수치로, 현 추세대로라면 올해 생산대수는 305만대를 웃돌 전망이다.

참고 자료

ㆍ한국경제신문자동차신문 http://www.hanca.com
1. 언론매체
ㆍ매일경제신문 http://www.mk.co.kr
ㆍ한국경제신문 http://www.hankyung.com
ㆍ자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
2. 인터넷 사이트
ㆍ네이버 http://www.naver.com
ㆍ현대자동차 http://www.hyundai-motor.com
ㆍ한국자동차산업연구소 http://www.kari.hmc.co.kr
ㆍ삼성경제연구소 http://www.seri.org
3. 참고 문헌
ㆍ남상욱, ｢인도21세기강자로 떠오르고 있다｣, 일빛, 2001,11.
ㆍ장세진, 이관섭, ｢한국기업의 글로벌 경영 사례집｣, 박영사 1999.
ㆍ하영명, 차태훈, 경영교육연구 제5권 제2호, 2002, 2.
ㆍ현대자동차 www.hyundai-motor.com
ㆍ네이버캐스트 - 급변하는 자동차시장 (세계의 자동차 브랜드)
ㆍMK뉴스 - [현대차가 두렵다] 대내외적 여건 좋지만 브랜드 파워는 과제
ㆍ소비자가 만드는 신문 CN뉴스 - 현대·기아차 뒤통수 `후끈`..도요타 맨발로 추격
ㆍ경제전문 멀티미디어 뉴스통신 뉴스토마토 - (기획특집)`현대기아차, 유럽 공략 현장을 가다
ㆍ현대자동차 2011 지속가능성보고서
ㆍ증권사 리포트
ㆍ현대자동차 글로벌 리더십 / 휴먼앤북스 / 2004
ㆍ한국 기업의 글로벌 경영 / 정구현 / 위즈덤 하우스, 2008