[A+ 레포트] AMOREPACIFIC `LOLITALEMPICKA` 프랑스시장 진출사례(기업소개 / 실패사례 / 배경 / 성공요인 / 시사점 등)

소개글

[A+ 레포트] AMOREPACIFIC "LOLITALEMPICKA" 프랑스시장 진출사례(기업소개 / 실패사례 / 배경 / 성공요인 / 시사점 등)

목차

- 목 차 -


Ⅰ. 롤리타렘피카(lolitalempicka)를 선정한 이유



Ⅱ. 기업소개

1. 아모레퍼시픽 기업이념

2.1 아모레퍼시픽 연혁

2.2 롤리타렘피카 프랑스 진출 연혁

3. 추진전략

4. 기업로고와 의미



Ⅲ. 롤리타렘피카(lolitalempicka) 소개

1. 아모레퍼시픽의 프랑스 시장 진출의 실패사례

2. 롤리타렘피카(lolitalempicka)의 진출배경

3. 롤리타렘피카(lolitalempicka)의 성공요인



Ⅳ. 롤리타렘피카(lolitalempicka) 성공사례가 주는 시사점

본문내용

3. 롤리타렘피카(lolitalempicka)의 성공요인

거대한 향수 시장의 본고장 프랑스에서 롤리타렘피카(lolitalempicka)가 비교적 단기간에 성공할 수 있었던 요인은 현지 시장의 흐름과 고객욕구 파악 및 디자이너 `롤리타렘피카(lolitalempicka)` 영입이라는 외적환경과 경영환경을 고려한 조직의 구조변화와 역량의 제고 등 내적 환경이 조화를 이룬 결과라고 볼 수 있다. 이와 더불어 신뢰할 수 있는 정보를 통한 일관된 마케팅 전략을 구사할 수 있었던 점도 중요한 요소였다.

① 철저한 현지화 전략

태평양은 프랑스 시장에서 현지 상황에 맞는 디자이너 향수 ‘롤리타렘피카’라는 브랜드를 개발하여 현지 인력의 노하우와 기술력을 바탕으로 현지에 맞는 제품을 출시하였다. 이는 우리나라 시장보다 발전되어 있는 프랑스 시장으로 진출할 경우 표준화 전략보다는 현지화 전략이 적합하다는 기본 원리에 충실했기 때문이며, 향수가 소비자들이 구입할 때 이미지를 중시하는 ‘이미지 상품’이라는 사실에 철저히 대비했기 때문이다. 첫 진출과정에서 한국식을 고집하며 접근했던 패인을 거울삼아 향수 시장에는 초기과정부터 철두철미하게 현지화 전략을 구사하고 도팡을 비롯한 현지 스태프의 안목과 권한 위임, 그리고 현지의 판단을 존중한 본사 경영진의 의지가 맞물려 최상의 시너지 효과를 낳을 수 있었다. 한국 본사는 프랑스 현지법인의 자율성을 최대한 보장하고 제품개발, 생산, 판매, 광고 등 모든 것을 현지 법인에 일임하고 한국에서는 관리자 1~2명만 파견하고 있다.

참고 자료

없음